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2016助理经济师商业专业备考资料：广告推销
2016年初级经济师考试时间为11月5日，各们初级经济师考生应提前备考，网校小编根据往年的考试情况整理了2016助理经济师商业专业备考资料，希望对您备考经济师有帮助！
广告推销
广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对商品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。按照广告内容和目的的不同，可将广告分为商品广告、企业广告和公益广告。
（1）商品广告。是针对商品銷售开展的大众传播活动。商品广告按照其目的不同可细分为三类：一是开拓性广告，又称报道性广告。它以激发顾客对商品的初始需求为目标，主要介绍刚刚进入投入期的商品的用途、性能、质量、价格等有关情况，以促使新商品进入目禄市场。二是劝告性广告，又称竞争性广告。是以激发顾客对商品的兴趣，增进“选择性需求”为目标，对进人成长期和成熟前期的商品常采用此类广告。三是提醒性广吿，也叫备忘性广告或提示性广告。是指对已经进人成熟后期或衰退期的商品所进行的广告宣传，这类广告的目的在于提醒顾客，使其产生“惯性”需求。
（2）企业广告。又称商誉广告，这类广告着重宣传介绍企业名称、企业精神、企业概况（包括厂史、生产能力、服务项目等情况）等有关企业信息，其目的是提高企业声望、名誉和形象。
（3）公益广告。是用来宣传公益事业或公共道德的广告。它的出现是广告观念的一次革命。公益广告能够实现企业自身目标与社会目标的融合，有利于树立并强化企业形象。
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