美国排名第一的私人银行JP摩根私人银行（JP Morgan Private Bank）已将发展目标设定于破除瑞士两家最大的银行瑞士联合银行（UBS）和瑞士信贷苏黎世银行（Credit Suisse）目前对欧洲亿万富翁客户的垄断局势。
　　
　　JP摩根大通私人银行目前管理着总值2110亿美元的私人客户资产，该行相信，许多帮助瑞士银行业在私人银行市场竞争中占上风的优势，比如“离岸”操作、独特的保密性等等，如今已经不再像曾经一度那样有效了。
　　
　　“我一直认为，瑞士拥有‘保密’之称，就像沃尔沃汽车一度拥有‘安全’之称一样。”JP摩根私人银行主席兼首席执行官艾琳娜·拉格马西诺（Elena Lagomasino）说。“不过，这样也为其他竞争者进入市场制造了阻力，使得那些瑞士银行从中获利。”
　　
　　拉格马西诺表示，富有的客户们对私密性仍然保持着“超乎寻常的谨慎”，但这已经与传统概念上瑞士银行业的保密性有了区别。她还指出，瑞士银行业已经遭到欧洲社会的质询，美国也开始寻找更多的信息来打击洗钱和恐怖主义。