接近年底，一些城市的大型商场就开始了大规模的打折促销活动，以吸引更多消费者前来购物。现在的商场打折，一般不再采用几年前的直接折扣，比如原价的“三折、五折”，而是大都采用“赠券法”，有购物满100返40的，有满200返60的，还有满200返100的。这种赠购物券的方式，消费者没有得到什么实惠，反而给国家的税收带来了损害。
老百姓得实惠了吗？
北京城里各大商场打折、返券等各种促销活动十分热闹，在举办“买100送60”活动的一家大商场内，人们摩肩接踵，收款台旁排起了长队。该商场不但服装、鞋类等商品“买100送60”，就连平时不轻易降低身价的家电也实行起“买100送30”来。
在一化妆品柜台，服务小姐建议顾客去购买服装、鞋和仿真饰品。原来，商场在礼券的使用上加了许多限制：一些指定商品不能使用礼券；有些商品，如家电类满500元可使用30元礼券，部分可使用礼券购买的化妆品也打上了“满150元可用30元券”的标注；而特价商品则一律不能使用礼券；购物券概不找零，只限某日有效的规定也令消费者心烦。
一位不愿透露姓名的商场经理告诉记者，购物返券是近一两年新兴的促销方法，包括两种形式：一种是买XX元送XX元A券，A券可以直接代替现金在本商场内使用；另一种是买XX元送XX元B券，B券必须付出与代币券券面金额等值的现金才能使用。例如：消费者刚好买了100元的商品，获得60元B券，要想使用这60元B券，还得再出60元现金购买一件120元的商品，实际他花了160元买了总额为220元的商品，所打的折扣为7.27折。假如再循环购买，即使购物N次，折扣也不会超过6折。
目前购物满百送礼券的活动是商家常用的促销手段，中消协曾经发布消费警示，提醒消费者谨防落入七类打折圈套，其中第四类即是购物返券设附加条件，误导消费者循环滚动式购买。消费者应该真正根据自己的需要购买商品。
商家获利了吗？
有媒体报道，进入11月份后，武汉市民的人均购物量是平常的5倍以上，刺激消费者大量购物的最直接原因，就是武汉市众商家竞相采取的各种促销手段。一家商场的老总曾简单算了这样一笔账，以这家营业面积为3万平方米的大型商场为例，一般来说，没有促销、折扣等优惠措施时，每月的营业额在120万元左右，利润率为15％；采取降价销售的措施之后，营业额会上升至350万元左右，而利润率则会下降到5％，赢利金额变化并不大。但是这位人士还透露，买的没有卖的精，为了赢取利润，一些商场可能把价位定得很高，然后再打折扣、返购物券，实际上商场还是有超额的利润获得。
记者通过对北京市的几家大型国有商业零售企业调查发现，不论商家采取何种促销手段，参加促销活动的商品均为与厂家联营商品，而商家自营商品一般不参加活动，商家通过提高对厂家的商品倒扣率来保证自身经营利润。被调查企业中，参加活动的商品倒扣率平均提高10％～19％。由此可以看出，商业企业采取的各种促销活动，实际是厂家对消费者的让利。
税收受到什么影响？
由于商家通过提高对厂家的商品倒扣率来保证自身经营利润，从长期看，商业企业利润空间下降，往往挤压厂家的利润空间，生产厂家的增值税和所得税会相对减少。
从具体操作上看，购物返券也使得税收在无形中流失。调查中我们发现，各种促销方式的收入核算形式多种多样，甚至相同的促销方式的核算形式也不相同。由于核算形式的不同，对增值税的核算及缴纳均有所不同。
据北京市朝阳区国税局的有关人员介绍，采取购物返券销售方式的企业，有两种不同的收入核算方式：一种是将现金销售额及购物券销售额一并计入销售收入，并据此计提销项税金，如：购物满200元，赠送60元礼券，待60元礼券消费后，记录销售收入260元，并以此为依据计提销项税金。另一种是将礼券销售收入计入“销售折扣”，计提销项税金时从销售中扣除这部分收入额，这种方式的核算看似将赠券收入计入了销售收入，实则扣减了销售收入，少计提了销项税金，少缴了应纳税款。
据了解，购物赠券的促销方式不同于打折销售。所赠礼券实际是一种商品赠与行为，根据《增值税暂行条例实施细则》第四条第八款的规定，“将自产、委托加工或购买的货物无偿赠送他人”应视同为销售货物，并且购物赠券销售方式所销售的商品的数量、金额与“现金＋礼券”的数量、金额相对应，因此，礼券销售额应作为销售收入处理，并计提销项税金，而不得从销售收入中扣除。
商业企业为了在市场竞争中占有一席之地，促销方式花样翻新，不管商业企业采取何种销售方式，都不应与现行税收政策相悖。商业企业在策划促销活动时，应先将促销方案报税务部门备案，税务部门根据税收政策规定确定纳税环节及计税依据，使政策执行统一、正确，保证企业正确地进行财务核算，正确地缴纳税款。
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