零关税引爆降价 洋品牌争抢数码相机市场

　　今年1月1日起，中国进口的数码相机及零部件实行了“零关税”政策，意味着中国数码相机市场已经完全开放。

　　本报记者获悉，对于佳能、奥林巴斯、索尼、柯达等众多国际品牌的数码相机厂商来说，虽然近年来已经在中国实现了大多数中低端数码相机的中国“本土化”生产，但核心零部件还是来自进口，所以，零关税政策的执行对于中低端数码相机在中国市场的销售价格还是将产生一定影响。

　　而对于中国市场上的高端数码相机领域，由于目前国际品牌的整机主要来自于原产国进口，所以，零关税的实施将会对其售价产生明显的影响。

　　根据赛迪顾问股份有限公司的最新统计数据：2004年中国数码相机市场销售总量达到了261.3万台，增长率达到了93.0%；销售总额也由2003年的29.3亿元增加到53.3亿元，增长率为81.9%.然而对于这一迅猛发展的新兴市场，中国本土数码相机品牌的总体市场份额尚不及一成。

　　目前又有了“零关税”利好消息的驱动，国外品牌更是狂飙突进，加速蚕食中国数码相机市场。

　　日商称雄中国

　　1月12日，柯尼卡美能达对外宣布：出资3500万美元在上海成立柯尼卡美能达（中国）投资有限公司，这也是柯尼卡和美能达完成合并后在中国市场的第一次高调出击。

　　“2004年，我们数码相机在中国的销售额是20亿日元，2008年要达到100亿日元。”柯尼卡美能达控股株式会社代表执行役副社长太田义胜在接受记者采访时表示：“按照中国商务部规定，柯尼卡美能达在中国设立注册资金为3500万美元的公司，将得到一年3500万美元（相当于资本金）的进口销售权利，本公司数码相机在中国市场的销售自由度就会大大提高。”

　　但是与索尼、富士等其他日本数码相机厂商比较，柯尼卡美能达在中国数码相机市场只是一个迟到者，早在这以前，大部分日本数码相机厂商已经攻入了中国市场。索尼、富士、奥林巴斯、佳能等日本公司早就通过“在中国设立工厂”的方式取得了在中国市场的内销权。

　　日本厂商是中国数码相机市场的开拓者，同时也是中国数码相机市场上当之无愧的领导者。2004新生代系列研究数据表明，在大众市场上，仅索尼、佳能和奥林巴斯三家厂商就占据了近50%的中国消费者；在大学生市场上，三家厂商累计的消费者占有率达到52%，而在高端消费者市场上，这一比例更高达64%.

　　美、韩欲后来居上

　　觊觎中国数码相机广阔市场这块肥肉的国际品牌并不仅限于日本厂商，美国以柯达、惠普为代表以及韩国以三星为代表的国际品牌，也正在中国市场全面发力，欲后来者居上。

　　1月27日，柯达公布了去年第四季度财报，去年第四季度柯达数码产品的营收为17.8亿美元，同比增长了近50%.与此同时，柯达以传统相机和胶卷为主的“传统影像业务”的营收为19.8亿美元，同比下滑了16%，大幅度缩水。目前正在全力向“数码”领域转型的柯达，自然极其看重中国这一潜力巨大的数码相机市场。

　　柯达数码相机市场部经理杨利玲向记者表示，很久以来，在大多数消费者眼中，柯达的品牌形象已经和胶卷划上了等号，由于柯达数码影像脱胎于柯达传统影像，如何摆脱旧有形象的束缚就成了柯达品牌重塑的重要目标。在传统胶卷领域中柯达的“色彩”优势成为了柯达数码相机凸显的品牌基因，基于“色彩”的定位，柯达数码相机电视广告明确放大了“色彩，无处不在”品牌诉求，尽力引导消费者把色彩和影像作为选择购买数码相机时的重要因素。

　　杨利玲自，2004年在中国的21个城市，柯达数码相机的市场占有率已经从2003年的第五位攀升到第三位，紧随索尼、佳能之后。

　　国产品牌唯一出路

　　赛迪顾问研究报告表明：去年以来，中国数码相机市场的像素结构有很大变化：200万像素以下的数码相机淡出市场，300万像素成为数码相机市场的起跳级别业成为不争的事实；400万~499万像素及500万~599万像素的产品在广告宣传和新品推出上的力度都很大，逐渐取代300万~399万像素的产品，成为市场主流；像素在600万以上的产品的销量从无到有，增长迅速，特别是在去年第三、第四季度，增速超过了80%.去年数码相机市场的结构明显得以升级，高像素、长变焦成为消费的热点。

　　在“高像素、长变焦”这样的高端领域中，联想、清华紫光、北大方正、爱国者等走“中低端路线”的中国本土数码相机品牌，根本没有任何竞争优势。

　　如今，零关税的实施，使得高端数码相机价格将明显降低，对于国产数码相机厂商来说，更是“雪上加霜”。

　　国产数码相机厂商中市场占有率相对较大的联想，在去年第三季度，分别以1288元和1698元的低价推出了V300和V400两款像素分别为300万和400万的数码相机，当时对外宣称，凭借联想在全国4000多家IT专卖店的渗透力和渠道优势，以及市场知名度，欲在国外品牌营销渠道目前很少达到的三、四线城市取得佳绩。

　　不过，如今半年时间过去了，当记者对负责数码相机业务的联想零售产品事业部副总经理杜若超进行采访时，他尴尬地表示：“目前联想的这两款数码相机的价格，在国外品牌大幅度降价的攻势面前，已经不具备价格竞争力了。目前国产数码相机品牌整体上都处于低谷状态，只想凭借价格和渠道就想迅速扩大市场份额的思路，事实证明是行不通的。从长远的眼光来看，国产数码相机厂商将主要精力投入研发才是唯一出路。”

　　赛迪顾问数码相机分析师许辉向记者介绍，从2002年起，国产厂商高举“价格战”的大棒，杀入中低端数码相机市场，掀起了数码相机大幅降价的序幕，然而由于数码相机生产的核心技术，如CCD、CMOS等掌握在少数国外厂商手中，其生产成本难以大幅度地下降，导致生产的数码相机规格没有成为市场上的主流，随着国外企业在中低端市场上也加入降价行列，国产数码相机的价格优势将不复存在。国产数码相机面临着一场严峻的“抗洋战争”，而打赢这场战争的关键将不再会是单纯的价格战，而是要掌握数码相机生产的核心技术，降低生产成本，从而能够支撑起“价格战”。