关税下降新进洋酒难受益

    根据我国加入世贸的承诺，从2005年1月1日起，进口洋酒除苹果酒、梨酒、蜂蜜酒等其他发酵饮料外，葡萄酒、蒸馏酒、利口酒等洋酒关税均为10％－30％，其中最大降幅达36.7％。

    海关统计分析人员介绍，随着关税保护的到期，更多的洋酒将涌入我国，随之而来的变化将是洋酒价格的下降。据悉，目前洋酒的价格已开始下调，平均降幅达10％－30％，价格越来越透明化。据知情人士透露，一种从澳大利亚进口的洋酒以前的批发价在每瓶500元左右，而现在只卖到300多元。此外因进口量的增长导致价格透明化，以前进价在30元－40元的洋酒，市场售价差不多在200元－300元，而随着竞争的加剧暴利现象正在得到市场的扼制。

    尽管关税的下降对洋酒进入中国市场而言省了不少“门票”费，但所面临的问题却对新进入的洋酒品牌提出了严峻的挑战。

    首先，酒类市场管理不规范给洋酒的进入带来一定难度。据了解，目前酒类市场没有一个统一的成文法规来规范市场，各个地方对外商的政策不同，有些省份地方保护主义严重，透明度不高，对外商设了很高的“门槛”，竞争环境不平等，外商需要一个了解当地市场的过程，增加了时间成本；此外，中国酒类市场的管理部门太多，有的地方是中国酒类协会，有的地方是专卖局，甚至有些地方属工商局管，到底由谁来管，各地都不一样，使洋酒的进入增加了很多难度；最后一点是洋酒进入中国的手续繁杂，先要申请，然后要经过几个部门的审核，甚至有时都不知该到哪个部门报审才好，时间很长，降低了效率。

    其次，洋酒在市场推广和通路运作方面要花很多的成本。在消费者推广方面要花很多时间进行品牌宣传推广，新进来的公司知名度不高，要有一段时间去培养市场，终端卖场的洋酒品牌很多，消费者到底该怎么选择；其次，在通路的运作上，厂家不能直接操作终端，需要经过第三方？？报关公司？？进行推广销售到批发商，然后再到终端夜店和卖场，各种推广促销经过几个环节效果大打折扣。

    第三，洋酒进入中国后将直接面对中国葡萄酒品牌的激烈竞争，如何在品牌上迅速被消费者认可还需要走一段较长的路。