奢侈品是价值、价格、品质、品牌四项要素均达到顶级的商品,并且使用者能够极大化地满足自尊心和成就感,以及极大化地彰示财富地位或个性气质。除了传统意义上的高端品牌,奢侈品还包括私人飞机、豪华邮轮、私人海岛、F1赛车等。
奢侈品价格一直存在“内外有别”的现象,外国奢侈品企业采取的“声望定价”和“差别定价”是造成国内外价差悬殊的重要原因之一。“声望定价”就是针对消费者价高质优心理,对一些在消费者心目中享有一定声望和较高信誉的产品制定高价。“差别定价”则是根据顾客支付意愿,在不同市场制定不同价格。
正是抓住了国内某些消费者“只买最贵,不买最好”的心理,一些国外奢侈品厂商采取“声望定价”和“差别定价”方式,使得同一件商品,在中国市场上标价比国外高许多。
因此,仅靠降税并不能降低奢侈品价格,也不能真正解决奢侈品价格倒挂问题。
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