一、“十一·五”期间西乡县旅游业发展的主要业绩

　　“十一·五”期间，我县旅游产业在县委、县政府的正确领导下，以建设“中国最美丽的茶乡”为目标，深入实施“旅游活县”战略，旅游产业规模不断扩大，发展速度不断加快，游人日益增多，内涵更加丰富，影响力与日俱增。 “十一·五”期间，共接待游客人数达450.6万人次，是“十·五”期间62.9万人次的7倍多，年均增长48.3%；实现旅游总收入5.6亿元，是“十·五”期间2156万元的25倍多，年均增长91.8%；旅游总投入3.5亿元，是“十·五”期间的4倍多，旅游产业呈现出健康发展的良好态势。

　　1、旅游产业定位明确，旅游发展思路明晰。“十一·五”期间，县委、县政府把旅游业的发展提到了重要的议事日程，并明确提出要把旅游业作为全县五大产业之一来培植，从而确立了旅游业在西乡县国民经济和社会发展中的地位。同时，根据西乡县的区位、生态、文化和旅游业发展现状，制定了抢抓机遇，开拓创新，按照“整体推进，分布实施，突出特色，打造精品”的指导思想和工作思路，以资源为依托，效益为中心，培育打造农业观光、自然山水、生态茶园、历史文化等特色旅游项目，争创旅游精品，建设旅游品牌，推动旅游产业优化升级，使西乡成为汉中东线旅游的重要节点及区域旅游目的地。正是旅游产业定位准确，发展思路的明晰，旅游业在“十一·五”期间步入了走上了持续、快速、健康发展的轨道。

　　2、产品开发步伐加快，特色旅游逐步形成。

　　生态休闲旅游发展有新突破。依托西北最大的樱桃基地万亩樱桃园，对樱桃沟景区的旅游基础设施先后累计综合投入近亿元进行了三期大规模开发建设，现已完成景区基础服务设施、标准化农家乐建设，春、夏、秋、冬四季园、夜间照明景观，樱花湖环湖步道、亲水平台、演艺舞台等景观建设，初步形成了融观赏樱花、采摘鲜果、体验农家风情为一体的休闲度假旅游区，并获得陕西省首届旅游商品博览会“最受欢迎景区”称号，被列入全市旅游重点项目“四区四湖四园”中“四园”头号示范园，樱桃沟所在地莲花村也被省农业厅、省旅游局、省商务厅评为全省“一村一品”农家乐明星村荣誉称号。依托县内独具特色的22万亩生态茶园优势，大力发展茶园生态观光旅游，先后在古城、罗镇、沙河、柳树、峡口等乡镇建成了具有一定规模和观赏性的旅游生态茶园观光点，并正在重点打造枣园万亩生态观光茶园。枣园万亩观光茶园核心区已完成路网、渠网、水网、环园绿化带、茶苗栽植、节点景观等前期建设工作，清洁化、可视化、现代化的茶叶加工厂已基本完工，各功能区建设也即将实施，建成后将成为西乡旅游发展的又一亮点。

　　宗教文化旅游开发有新提升。道教旅游胜地、国家2A级旅游景区午子山，经多年打造已成为西乡旅游的一大亮点，午子山山门、山前广场、停车场、后山道路等基础设施完工并投入使用，顶观维修广场基本完工，基础设施基本完善配套，成为汉中东线重要旅游节点景区；鹿龄寺伊斯兰教清真寺与中国古建筑为一体，成为西北地区伊斯兰教徒的朝拜圣地，鹿龄寺伊斯兰文化广场、伊斯兰风情街建设规划已经完成，县上已与甘肃民族发展商会签定了开发建设协议，原水泥厂搬迁后计划新建集休闲、文化、娱乐为一体的伊斯兰文化广场；距今7000年的“李家村文化”遗址，已成功申报为国家级文物保护单位；何家湾遗址发掘的我国目前发现年代最早的骨人头像被列为省级文物十最之一。骆家坝古镇、陈浅伦故居、鸡公田遗址等红色线路景点经保护改造也逐渐成为省级爱国主义教育基地和红色观光旅游区。截止目前，樱桃沟、午子山、枣园生态观光茶园三个景区累计综合投资约1.2亿元，景区面貌有了很大改善，景区品牌效应逐渐显现，对游客的吸引力得到进一步增强。

　　3、服务功能明显提高，带动效益逐步显现。“十一·五”期间，我县旅游业发展，坚持“一切为游客着想、一切为游客服务、一切让游客满意”的宗旨，围绕吃、住、行、游、购、娱，强化配套设施，增强服务功能。一是完善了城区、重点景区（点）、国道沿线集镇等场所的标识牌，在县城、国道沿线集镇、重点景区（点）新建停车场7个，环保厕所29座；二是创建了AA级风景名胜区1个，全国农业旅游示范点1个；三是发展三星级宾馆2家，二星级宾馆1家，引导社会力量创办较大规模酒店15家，农家乐120余户；四是成立了旅行社公司1家，建立了游客咨询服务中心和重点景区、涉旅酒店旅游咨询服务中心，开通了旅游救助和投诉电话；五是通过“走出去，请进来”等方式，共培训涉旅人员1300余次，提高了旅游从业人员的业务水平和综合技能。旅游行业队伍不断壮大，通过发展旅游业，促进了全县旅游交通运输、餐饮住宿等服务业的发展，对提高服务行业服务水平、扩大劳动力就业和农民增收起到积极的促进作用。旅游业的发展带动了全县第三产业的快速发展，并呈现出了相互依托、相互促进、互补多赢的良好发展态势。目前全县旅游直接从业人员3400余人，从事旅游交通运输人员1200余人，旅游业发展对全县GDP贡献率达6个百分点。2010年全县旅游收入3.42亿元，以此拉动第三产业实现综合收入3亿元，旅游产业带动的效益日益显现，有力地推动了地方经济的发展。

　　4、加大旅游宣传营销，积极拓展旅游市场。一是积极推介县上举办的“相约樱花”采风活动，“两节一会”、“茶文化节樱桃旅游节”，全国摩托车越野锦标赛等节庆活动，通过节庆活动的宣传促销，让广大游客感受西乡鲜明的旅游特色和丰富的文化内涵，提升西乡的知名度和美誉度。二是积极参加省、市组织的各类旅交会、旅博会、 “西洽会”以及西北五省区域旅游合作的相关活动，拓展西乡旅游产品及商品的市场。三是在陕西卫视、腾讯网站、中国旅游报和市内各大媒体多次进行了旅游专题报道。建立了西乡旅游信息网，及时准确地发布西乡县旅游业发展动态，为全县游资源、旅游宣传促销提供平台。四是制作了大型户外旅游广告牌、印制宣传画等，在西汉高速公路和市区主要交通干道及主要旅游景区，设置了旅游标识牌。五是重视与旅行社的合作，借助省内外大型旅行社的营销网络和营销手段来宣传西乡、推介西乡，有效地延伸了服务和营销网络，极大地促进了旅游人数持续增长。“十一·五”期间，通过旅行社来西乡的旅游团队达821个，游客7.9万人次。