2010年，山东省彩票市场在上年首次突破百亿大关的基础上，继续呈现快速平稳发展的良好态势。据统计，全年彩票销售143.66亿元，同比增长26%；筹集彩票公益金40.61亿元，同比增长20%，再创历史新高，列广东、江苏之后，稳居全国第三位。其中，福利彩票销售89.84亿元，同比增长30%，居全国第二；体育彩票销售53.82亿元，同比增长19%，居全国第三。

　　从彩票品种销量看，电脑型彩票销售107.95亿元，同比增长12%，即开型彩票销售35.71亿元，是上年同期的1.96倍。从彩票市场占有率看，2010年，我省体育彩票市场占有率为38%，福利彩票市场占有率为62%；电脑型彩票市场占有率为75%，即开型彩票销售量迅猛增长，市场占有率为25%，同比增长近10个百分点。

　　2010年，全省彩票市场的主要特点：一是两大高频快开玩法继续保持彩票市场的主力军位置。福利彩票高频玩法“群英会”和体育彩票高频玩法“十一运夺金”销量稳步增长，全年销量分别为25.62亿元、31亿元，同比分别增长26%、11%，占福彩、体彩总销量的比重为28.51%和57.6%。两种高频玩法日销量分别达到730万元、900万元左右，最高日销量分别达到810万元、1100万元左右。

　　二是即开型彩票成为彩票市场发展的新亮点。2010年，市场占有率为75%的电脑型彩票增长幅度放缓，同比增长12%。市场占有率仅占25%的即开型彩票，成为我省彩票市场增长最快的品种，是上年同期的1.96倍，其中，即开型福利彩票销售增长较快，是上年同期的2.52倍，增长幅度最大的是“中福在线”玩法，全年销售13.48亿元，上年同期仅销售2.4亿元；其次增幅较大的是“刮刮乐”玩法，同比增长66%；即开型体育彩票依靠“超值现金”等玩法的火爆销售，实现了同比增长18%的好成绩。

　　三是彩票品种结构得到进一步的优化。2010年，福利彩票方面，电脑型、中福在线、即开型玩法销量稳定，分别占福利彩票总销量的70%、15%、15%，各种玩法发展较为均衡；体育彩票方面，竞猜玩法销售3.46亿元，上年同期仅销售1278万元，开始形成乐透型、即开型、竞猜型“三足鼎力”的市场格局，分别占体育彩票总销量的76%、17%、7%。