如果一句口号能够引起全社会的高度关注，并且成为承载一个地区综合形象的知名品牌，那么，这个口号就是成功的。“秦岭最美是商洛”以它鲜明的自信力，把商洛的山、水、城、人和精气神活脱脱地整体推在了公众面前。其美誉度通过如今最便捷的互联网可见一斑：5月3日下午2：20时，打开电脑，点击搜索“秦岭最美是商洛”，立刻弹出28万条相关信息，包括新闻、图片、视频、歌曲甚至诗词等等。真可谓“养在深闺人未识，一朝面世天下惊”！

　　“五一”节前夕，由“秦岭最美是商洛”引出的喜事一件接一件：2012中国陕西（商洛）茶叶节暨第三届中国秦岭生态旅游节在商南县隆重开幕；第二届中国秦岭金丝峡兰花节在金丝峡成功举办；秦楚古道景区在柞水县盛大开园；以“中华名人看商洛”为主题的南京“新金陵画派画家”采风活动在商州拉开帷幕……这一连串的节庆、开园、采风等活动，再次把“秦岭最美是商洛”品牌唱响了三秦、推向了全国。

　　先发制人：让口号在争议与质疑声中一天天叫响

　　被尊称为“中国父亲山”的秦岭，长约1500公里，在陕西境内横亘6市60多个县区，蜿蜒近千公里，处处山水如画，风景旖旎。商洛凭什么敢把“最美”的桂冠毫不谦虚地揽进自己的怀抱？

　　实事求是地讲，这一口号从酝酿到推出到叫响，自始至终都伴随着不小的质疑甚至争议。然而，争议也好，质疑也罢，商洛人对此一概不置可否。他们心平神定，一鼓作气地把自己的“最美”之处向公众展示：

　　一美在山水。商洛六县一区全部被秦岭尽揽在怀中，这在陕西是独此一家。大自然的鬼斧神工将这里打造得县县有美景，区区有名胜。从斑斓多姿的金丝峡，到神秘悠远的华山南区；从白云缭绕的天竺山，到壁立千仞的牛背梁；从童话世界般的柞水溶洞，到山水相安的镇安木王；从丹水的一江清流，到洛河的层层波涛……高居全省第二的62.3%的森林覆盖率，使得商洛拥有全省最多的国家森林公园。用商洛人自己编的一段顺口溜来描绘更为形象：我们“住的是森林公园，喝的是清醇山泉，望的是白云蓝天，幸福日子赛神仙”。

　　二美在资源。商洛境内中药材达上千种，素有“秦岭药库”之称；全市已发现各类矿产60余种，其中铁、钒、锑、银等20种矿产储量居全省第一，矿产储量潜在价值达3400亿元；境内河流众多，水力蕴藏量约80万千瓦，水资源总量居陕西第三位。

　　三美在区域。商洛境内有两条铁路、三条高速公路通过，国家规划的西（安）商（洛）二线、商（洛）榆（林）高速公路和西康铁路二线已全面启动，商洛已成为连通大西北与东南部发达地区最便捷的交通动脉通道。现代大交通的突飞猛进，把商洛一下子纳入了西安一小时经济圈，使她可以名正言顺地打造“西安第二生活区”，让西安市民在这里舒舒服服地休闲度假。

　　四美在人文。这里曾上演过夏禹治水、仓颉造字、“四皓”隐居、商鞅封邑、闯王屯兵等历史事件，也曾作为鄂豫陕革命根据地的中心区域，为中国解放革命作出过重要贡献。商洛还是秦楚文化的交汇地，秦风楚韵在这里交相辉映，商於古道更留下了无数文人墨客的不朽诗篇。这里还是“戏剧之乡”，商洛花鼓已被国家列为非物质文化遗产，更培养出一批现代文化名人，商洛籍作家群、野山派画家在全国独树一帜。

　　从2010年4月首届中国秦岭生态旅游节上“秦岭最美是商洛”第一次亮相以来，这一口号在人们的争议与质疑声中一天天叫响、一次次延伸、一点点扩大、一度度提升。今天，它早已走出旅游的界限，成为商洛一张漂亮的城市名片、一个无价的地区品牌！

　　一位专家从市场竞争的角度，对这一口号作出了如此的评价：“秦岭最美在商洛”的成功，胜在“先发制人”，胜在自信、勇气、自我加压和对自己、对对手、对市场的理性判断，这是市场经济中最重要的竞争理念。

　　海纳百川：让品牌在一次次锻造与洗礼中闪光

　　山水之美是大自然赋予商洛人的宝贵资源，这一资源千百年来久已沉睡。如何将它们尽快唤醒，展示世人，创造价值？这对商洛人是一次新的实战考验。

　　商洛人坚信：你的胸怀有多宽，你的市场就有多大。他们走出秦岭，放眼全国甚至全球，以海纳百川的广阔胸怀，把“秦岭最美是商洛”的品牌一点点地放大、一次次地擦亮。

　　聚合资金干成大事。从2010年开始，商洛叫停多年来一县一区各自为阵、分散投资旅游的做法，星星点点的闪光资源，被汇聚在“秦岭最美是商洛”的大旗下，形成一大片光芒四射的美丽长卷，产生了意想不到的“井喷”效果，一大批过去想都不敢想的旅游大项目相继建成。投入近10亿元资金，“装扮”四大国家级森林公园。2010年当年，牛背梁景区对外开园。2011年，山阳天竺山、柞水九天山、镇安塔云山、洛南老君山景区相继对外开放。目前，洛南华山南区、山阳天竺山二期工程等一批投资在5亿元以上的旅游项目已经签约启动，投资百亿元的仙娥湖生态旅游度假区正在计划面向全球招标。

　　更新定位扮美“窗口”。围绕打造秦岭最美城市和最佳宜居城市目标，商洛中心城市建设先后投资20多亿元，相继建成了5万平方米的商鞅广场、7.5公里长的江滨大道、45万平方米的丹江公园、20公里长的丹江城防、市体育中心等一大批重点城市建设项目。2011年，市区环城北路、莲湖公园南扩、金凤山公园续建、比亚迪大道等工程相继开工。随着这些城市重点工程的建设，城市功能不断完善，城市品位不断提升，市区建成区面积已由2007年的15平方公里扩大到20平方公里，城区人口达到20万人。一个富有特色的山水园林生态旅游城市正在秦岭深山崛起。

　　现代理念推广营销。“秦岭最美是商洛”概念的提出，彻底结束了多年来商洛县区独立推介、各自宣传、重复举办活动的小作坊式经营传统，全市大型策划活动统一组织、整体营销，多渠道筹谋、多形式推出、全方位实施。电视打广告，报纸做宣传，网络搞直播，各种传媒手段齐头并进，让“秦岭最美是商洛”家喻户晓；进京推介，让全国、全世界重新认识大商洛；赴西安宣传，让省城人民像走亲戚一样经常来休闲。连续3年成功举办的以“秦岭最美是商洛”为主题的中国秦岭生态旅游节，让全世界一次次地认识了商洛“最美”的真谛。而多次举办的唱商洛、写商洛、画商洛、演商洛活动，让“最美”商洛通过文化元素渗透进所有人的心里。

　　美是必然要创造价值的。然而，“秦岭最美是商洛”从孕育到叫响不到三年时间，早已走出山水，走出旅游，成为商洛价值连城的珍贵品牌，其所创造的经济和社会价值之大、之广、之深，都令商洛人所始料未及。

　　旅游产业是最大受益者。2010年，商洛市接待游客1270万人次，实现旅游综合收入48亿元，分别是5年前的17倍和33倍。去年，全市接待游客1703万人次，旅游综合收入68亿元，旅游人数和旅游收入两项指标均居陕南三市之首，旅游综合收入占GDP的比重已超过15%.被授予全省首批旅游示范县的商南县，旅游产业收入占GDP的比重已超过30%.金丝峡国家森林公园建成国家4A级景区、国家地质公园后，去年旅游接待人数一举突破60万人次，成为我省生态旅游景区中接待人数仅次于华山的第二大景区。

　　招商引资借势用势突飞猛进。目前已有20多家世界500强和中国500强大集团、大企业在商洛“安家落户”。2010年，全市招商引资408.6亿元，去年达到610亿元，当年到位资金148.03亿元，是5年前的14.1倍。今年已签约各类项目152个，引资546.7亿元，一季度到位资金达46.78亿元。

　　经济社会在品牌效应的全方位释放中实现突破发展。2011年，全市生产总值比上年增长15.1%，全社会固定资产投资增长30.9%，财政总收入增长25.9%，农民人均纯收入增长27.2%，被省委、省政府评为全省目标责任考核优秀市。

　　其实，“秦岭最美是商洛”创造的最大价值，是商洛人从中进一步认识了市场，学会了竞争，实现了自我从观念到灵魂的再次升华。而这，是无法用金钱估量的无价之宝！