【考点精讲】

安索夫矩阵中三种密集型战略的理解（公司战略与风险管理）

安索夫矩阵也称“产品—市场战略组合”矩阵，包括四种战略类型：市场渗透战略、市场开发战略、产品开发战略和多元化战略。一般情况下，将多元化战略单独作为一种战略类型。

（1）市场渗透——现有产品和现有市场

特征：在单一市场，依靠单一产品，目的在于大幅度增加市场占有率。

彼德斯和沃特曼把这种集中战略称为“坚守阵地”，这种战略强调发展单一产品，试图通过更强的营销手段而获得更大的市场占有率。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。

（2）市场开发——现有产品和新市场

特征：将现有产品推销到新地区；在现有实力、技能和能力基础上发展，改变销售和广告方法。

市场开发战略是指将现有产品或服务打入新市场的战略。既可以是进入国内其他地区，也可以是进入国际市场。实施市场开发战略的主要途径包括开辟其他区域市场和细分市场。

（3）产品开发战略——新产品和现有市场

特征：在现有市场上推出新产品；延长产品寿命周期。

这种战略是在原有市场上，通过技术改进与开发研制新产品。这种战略可以延长产品的寿命周期，提高产品的差异化程度，满足市场新的需求，从而改善企业的竞争地位。拥有特定细分市场、综合性不强的产品或服务范围窄小的企业可能会采用这一战略。

【疑难问题解答】

企业取得政策性搬迁或处置收入，如何进行所得税处理？（税法）

根据国税函〔2009〕118号《国家税务总局关于企业政策性搬迁或处置收入有关企业所得税处理问题的通知》规定，企业政策性搬迁和处置收入，是指因政府城市规划、基础设施建设等政策性原因，企业需要整体搬迁（包括部分搬迁或部分拆除）或处置相关资产，而按规定标准从政府取得的搬迁补偿收入或处置相关资产而取得的收入，以及通过市场（招标、拍卖、挂牌等形式）取得的土地使用权转让收入。对企业取得的政策性搬迁或处置收入，应按以下方式进行所得税处理：

（1）企业根据搬迁规划，异地重建后恢复原有或转换新的生产经营业务，用企业搬迁或处置收入购置或建造与搬迁前相同或类似性质、用途或者新的固定资产和土地使用权（以下简称重置固定资产），或对其他固定资产进行改良，或进行技术改造，或安置职工的，准予其搬迁或处置收入扣除固定资产重置或改良支出、技术改造支出和职工安置支出后的余额，计入企业应纳税所得额。

（2）企业没有重置或改良固定资产、技术改造或购置其他固定资产的计划或立项报告，应将搬迁收入加上各类拆迁固定资产的变卖收入、减除各类拆迁固定资产的折余价值和处置费用后的余额，计入企业当年应纳税所得额计算缴纳企业所得税。

（3）企业利用政策性搬迁或处置收入购置或改良的固定资产，可以按照现行税收规定计算折旧或摊销，并在企业所得税税前扣除。

（4）企业从规划搬迁次年起的5年内，其取得的搬迁收入或处置收入，暂不计入企业当年应纳税所得额，在5年期内完成搬迁的，企业搬迁收入按上述规定处理。

【易错易混辨析】

1.以权益结算的股份支付与以现金结算的股份支付比较（会计）

（1）常用工具不同。以权益结算的股份支付常用工具包括限制性股票和股票期权；以现金结算的股份支付最常用工具包括模拟股票和现金股票增值权。

（2）等待期内每个资产负债表日计算将取得职工服务计入成本费用选取的权益工具公允价值不同：以权益结算的股份支付是采用授予日的权益工具公允价值计算的；以现金结算的股份支付是采用每个资产负债表日权益工具的公允价值计算的。

（3）进行账务处理时所用科目不同：以权益结算的股份支付确认取得服务的成本费用记入“资本公积—其他资本公积”；以现金结算的股份支付确认取得服务的成本费用记入“应付职工薪酬”。

（4）可行权日后未行权之前的相关处理不同：以权益结算的股份支付不确认其后续公允价值的变动；对于以现金结算的股份支付按照公允价值确认其后续公允价值变动，公允价值变动金额记入“公允价值变动损益”。

2.外商投资企业法律制度中，股权并购与资产并购的区别（经济法）

股权并购是指外国投资者协议购买境内公司的股东的股权，使该境内公司变更设立为外商投资企业，股权并购的目的是成为目标企业股东，进而达到参与、控制目标企业的目的。

资产并购是指外国投资者协议购买境内企业资产，并以该资产投资设立外商投资企业，资产并购并不以成为目标企业股东为目的。

二者之区别与联系具体可以从如下几个方面考察：

（1）并购意图。无论采用何种并购方式，并购方的并购意图均是取得对目标企业的实际控制权，进而扩大并购方在某一生产、服务领域的实际影响力，此种控制包括目标企业股权层面的控制及实际资产运营的控制。

（2）并购标的。股权并购的标的是目标企业的股权，仅是目标企业股东层面的变动，并不影响目标企业资产的变动。资产并购的标的是目标企业的特定资产如实物资产或专利、商标、商誉等无形资产，并不影响目标企业股权结构的变化。

（3）交易主体。股权并购的交易主体是并购方和目标公司的股东，并购中的权利和义务也只在并购方和目标企业的股东之间发生。资产并购的交易主体是并购方和目标公司，并购中的权利和义务通常不会影响目标企业的股东。

（4）交易性质。股权并购的交易性质实质为股权转让或增资，并购方通过并购行为成为目标公司的股东，并获得了在目标企业的分红权、表决权等各项股东权，但目标企业的资产并没有变化。资产并购的性质应为资产买卖，属于一般货物买卖关系，仅涉及买卖双方的合同权利和义务，通常不影响目标企业的法律状况。

【历年考题剖析】

A注册会计师负责审计甲公司2010年度财务报表。在考虑获取管理层书面声明时，A注册会计师遇到下列事项，请代为做出正确的专业判断。

如果甲公司管理层拒绝就其责任的履行情况提供书面声明，下列做法中，A注册会计师认为错误的是（ ）。（审计-单选题-2011）

A.重新评价甲公司管理层的诚信情况

B.重新评价获取审计证据的总体可靠性

C.对财务报表出具无法表示意见的审计报告

D.对财务报表出具保留意见的审计报告

答案：D

解析：如果管理层不提供要求的一项或多项书面声明，注册会计师应当：与管理层讨论该事项；重新评价管理层的诚信，并评价该事项对书面或口头声明和审计证据总体的可靠性可能产生的影响；采取适当措施，包括确定该事项对审计意见可能产生的影响。如果存在下列情形之一，注册会计师应当对财务报表发表无法表示意见：（1）注册会计师对管理层的诚信产生重大疑虑，以至于认为其作出的书面声明不可靠；（2）管理层不提供审计准则要求的书面声明。管理层责任的履行情况属于审计准则要求的书面声明，应当发表无法表示意见。

【备考提示】

递延年金中递延期如何确定（财务成本管理）

递延期（m）的含义是把普通年金（第一次等额收付发生在第1期期末）递延m期之后，就变成了递延年金（第一次等额收付发生在第W期期末，W＞1）。因此，可以按照下面的简便方法确定递延期m的数值：

（1）确定该递延年金的第一次收付发生在第几期末（假设为第W期末）（此时应该注意“下一期的期初相当于上一期的期末”）；

（2）根据（W－1）的数值确定递延期m的数值。

比如：从第4年年初开始每年年末支付19万元，一共支付8年。利率是5%，计算在年金的现值。

由于第一次支付发生在第4年年初（相当于第3年年末），所以，W＝3，递延期m＝3－1＝2，年金的现值＝19×（P/A，5%，8）×（P/F，5%，2）