中国白领爱买哪些品牌
越是在消费低迷的时候，商家们越是把焦点聚在城市中的白领一族，在铺天盖地的商业广告中，他们成了最主要的诉求者。那么到底商品在白领一族心中的地位又如何呢，潇洒的白领们的日常消费活动又怎样呢？
《中国对外服务》杂志最近进行了一项调查。此次共发放问卷3370份，返回问卷1028份，回收率32.78%，主要来自北京、上海、深圳、广州和大连等地。在回收的问卷中，男性占43.6%，女性占56.4%，年龄以20-35岁居多，占81.8%；教育程度大专以上者占94.1%；月收入在3000-5000元者占36%，5000-10000元者占27%.
从问卷统计来看，在时装和皮具品牌中，认知度最高的是金利来（90%），其次是古姿、路易威登、宝姿、圣罗兰、范思哲、鳄鱼恤、皮尔卡丹、ELLE（81%），迪奥、爱马仕、卡地亚、沙驰、莱尔斯丹、万宝路、Theme和Esprit（72%）；购买率最高的是金利来、Theme（54%），其次是圣罗兰、莱尔斯丹、ELLE（45%），登喜路、巴利、鳄鱼恤、Esprit（36%）；而最有销售潜力的是迪奥（63%），路易威登、圣罗兰、蒙特娇、Theme、ELLE、Esprit（54%），古姿、宝姿、登喜路、巴利、莱尔斯丹、杰尼亚（43%）。在珠宝品牌中，认知度最高的是戴比尔斯和谢瑞麟（82%）；购买率最高的是谢瑞麟（46%）；购买期望值最高的是谢瑞麟（62.1%），戴比尔斯（43.2%）。
手表、笔和眼镜品牌中认知度最高的是劳力士、欧米茄、雷达、浪琴表、卡西欧和派克（90%），其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋（82%），卡地亚、天梭表、西铁城（73%）；购买率最高的是派克（73%），斯沃琪、精工表（36%）；而购买期望值最高的是派克（83%），斯沃琪（54%），劳力士、欧米茄、精工表和雷朋（37%）。
相机品牌中，认知度最高的是佳能相机（91%）和柯达，其次是尼康、奥林巴斯、美能达相机（82%）；购买率最高的是佳能相机（54%）；最有销售潜力的品牌是佳能、奥林巴斯相机（73%）和。
香水、化妆品品牌中知名度最高的是雅诗兰黛、欧莱雅、美宝莲、高丝（91%），迪奥、兰寇、圣罗兰、Chanel、露华浓、资生堂（86%），倩碧、柔美娜、伊莉莎伯。雅顿、旁氏（73%）；购买率最高的是欧莱雅、美宝莲、高丝（63%），迪奥、雅诗兰黛、伊莉莎伯。雅顿、Chanel（54%），柔美娜、资生堂（43%）；而最有销售潜力的是雅诗兰黛（81%），迪奥、倩碧（73%），Chanel、资生堂、欧莱雅、露华浓、美宝莲和伊莉莎伯。雅顿也拥有很高的购买期望值。在美发护发品牌中，宝洁公司的飘柔、潘婷、海飞丝认知度和购买率都雄居榜首，可见其宣传攻势的强大。后来者像沙宣、首乌，以及威娜和资生堂所占份额也相当不俗。
在酒和饮料品牌中，可口可乐、雪碧的认知度高达100%，其次是轩尼诗、人头马、马爹利、张裕干红、生力、嘉士伯、麒麟、露露（82%），虎牌、贝克、芬达、美年达、健力宝、茹梦（72%），红方黑方、伊云矿泉水（63%）；购买率最高的是可口可乐、雪碧（99%），露露、百威、美年达、贝克（72%），张裕干红芬达、健力宝（63%）；而购买期望值最高的是可口可乐、雪碧（89%），茹梦、伊云矿泉水（43%）。
咖啡、巧克力、冰淇淋品牌中认知度最高的是雀巢、德芙（91%）、哈根达斯（81%），麦斯威尔、吉百利（72%），哥伦比亚、31种美国风味冰淇淋、八喜冰淇淋（45%）；购买率最高的是雀巢、德芙（78%），麦斯威尔、吉百利（68%），哥伦比亚、八喜冰淇淋（43%），哈根达斯（29%）；最有销售潜力的是雀巢、德芙、哈根达斯，有81%的人表示愿意继续购买或尝试购买。
在选择商场购物时，北京的赛特（45.6%），世都（37%），上海的太平洋百货、百盛（18.2%），巴黎春天、美美百货（9.1%），深圳的西武百货、国贸中心（15.2%），广州的太平洋百货（9.1%），均被认为是最理想的购物场所。
白领们普遍认为，海外购物比较适合购买一些时装饰物、珠宝、手表和一些小电器，其次是化妆品、香烟和酒类。
至于白领人的消闲活动，70.2%的人表示每月至少去百货公司、商场购物一次；63.6%的人每月至少进行一次体育或健美活动；55.5%的人每月至少去一次高级餐厅；36.4%的人每月至少郊游一次和去一次夜总会（或酒吧、迪厅），18.2%的人每月至少进行一次文娱活动（包括电影、音乐会、歌剧、芭蕾舞等）。
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