“所谓美女经济之中的经济，是以‘美女’为噱头和看点的一种经济活动。国外叫‘选美’，在国内称‘模特大赛’。对一些厂家来说，就是以‘美女’为看点，以作秀为手段，刺激眼球，而在模特公司的眼里就是怎样把模特卖个好价钱。对美女本人来说，是给她们提供了一个使自己成为‘商品’的机会。”一位“美女经济”的幕后操纵者对“美女经济”是这样解释的。

　　大约在上个世纪90年代中期，“美女经济”开始形成雏形，只不过当时国内还没有什么模特公司，美女们大都归属一个名称“很土”的机构——“模特表演队”。至90年代末本世纪初，“美女经济”开始以各种外在形式大行其道，并很快形成迅猛的势头。

　　平常意义上讲的美女，在“美女经济”的范畴里，只是一种资源和可能性。要想成为“美女经济”之中的美女，就要经过一定的程序严格选拔，然后，按选拔名次的先后顺序按质论价，卖给一些厂商去充当代言人、形象大使，或者去作秀。而且“美女经济”之中的美女也不仅限于女性，俊男也是不可或缺的一部分。

　　“美女经济”行当里一位元老级的人物就曾在媒体上大张旗鼓地宣扬：“模特是商品，作为模特公司，我们的产品就是模特，花上百万元举行大赛推出新模特就像是在开发新产品，开发了新产品就是要卖出去的。”

　　所以，对这些“造美”的人来说，这个人美不美无足轻重，关键是他有没有经济价值，带得来带不来经济效益。

　　谁在操纵“美女经济”？

　　要进一步弄清楚“美女经济”，首先就要把产生美女的各种名目繁多的佳丽大赛弄明白。美女成名于美女大赛，这是一般人都知道的。在这类活动中，比较出名的有“美在花城”、“新丝路模特大赛、”“精英模特大赛”、“封面女孩”、“明日之星”和“西部小姐大赛”等等。

　　各种美女的打造过程，实际上都是在“流水线”上进行的。一般来讲，这类活动要先搞批文，再找赞助，要给赞助商和拉赞助的人许多承诺，至于承诺能否兑现是另一回事，那要取决于很多因素。然后，召集媒体举行新闻发布会、打广告招选手。接下来是买分赛区冠名权，这是启动期。从启动期到所有选手的最终报到之间，大概有3个月到半年的时间，叫预热期。在这个时期，大赛的一班人马倾巢出动，有的当评委、见选手、组织分赛区；有的编故事、造新闻、提高观赏度；有的联系场地、比赛地点、落实种种事宜……反正一切围绕着为大赛制造气氛服务。再以后就是总决赛阶段了。

　　说到总决赛，就是把人聚齐，少的十几位，多则近百名，选一个风景秀丽的地方当外景地，外景地最好可以为尽量少地穿衣服提供场景和外部环境，实在不行也要到人工湖或酒店的游泳池里补上泳装这一课。总之，总决赛的外景地培训就是尽可能多地将这些美女暴露在光天化日之下。所以，世界上的选美大赛总喜欢选在热带地区举行，不是牙买加就是马达加斯加，在中国不是海口就是三亚。

　　让美女更多地暴露，一方面，可以使赞助商的好奇心和成就感得到满足，另一方面可以给媒体提供大量鲜活而火爆的美女素材。更重要的是，摆布一下这些美女们可以给她们一个下马威，显示组织者的权威，为以后的调教做铺垫。

　　都是美女惹的祸？　

　　美女经济的核心是消费美女，有着鲜明的功利色彩和商业目的。真正了解国内美女行业现状和大多数从业人员生活的人有多少呢？

　　其实，跟一般观众一样，客户对“美女经济”所知甚少，他们大多都出于好奇，又苦于找不着一种有效的推广自己品牌或产品的方式，抱着试试看的心理。以号称国内最具国际水准的精英模特大赛为例，搞一届换一个赞助商的事实，就说明这种方式很难成为一种成熟产品或品牌的主导推广方式。至于美女活动怎么搞、怎么更充分地利用美女们的天然资源引起爆炸效果，最大程度地调动人们的注意力，更多的时候是经纪人、美女活动策划人或编导，为展示自己的才华和自身的经济利益，给客户出谋划策，许多都谈不上成熟。美女们在其中基本上处在一种受摆布的状态，更像是一件摆设。

　　松下电器的形象小姐刘蕾，曾经就是模特，现在已经是广告圈的大腕，她回忆说：“模特圈的生活太单调，除了时装表演和发布会，好像就干不了什么了，圈子很闭塞，很少和外面的人打交道，要是再呆下去就找不到男朋友了。”

　　曾有一位作家想写一篇反映模特真正生活状态的文章，结果发现她们之中大多数是这样生活的：每天中午起床，吃过午饭后开始打电话联系或去逛街，然后去赴约会；吃晚饭、到迪厅跳舞、唱歌或去酒吧聊天，直到深夜两三点钟，回家睡觉。

　　一位业内人士在谈到中国“美女经济”的现状时说：“‘美女经济’的核心是消费美女，有着鲜明的功利色彩和商业目的。在这一过程中，美女们通过自身的天然资源和外在条件，成为

　　刺激眼球的道具、商业促销的手段和吸引注意力的工具。她们已经很难被视为文艺人才，成为精神文化产品的一部分被公众所接受，国家有关部门给了她们一个很古怪的称谓：在娱乐场所从事商业性活动的从业人员。真正了解我国美女行业现状和大多数从业人员生活的人有多少呢？媒介对这一行业常是报喜不报忧，问题往往被弱化和回避。“

　　他呼吁说，美女行业要正规发展不仅需要法律制度的规范健全和政策的支持，更需要从业人员文化素质和职业素养的全面提升。

　　背景链接

　　美女行业是在上个世纪80年代被引入中国内地的，问题是选美是在世界范围内备受非议的一项活动，比较尖锐的说法是：让女性裸露着身体供观众欣赏，是对女性的一种羞辱。

　　2002年11月21日，由于反对在自己的国家举办“世界小姐”选美，尼日利亚发生了有300多人死伤的严重骚乱，令人赏心悦目的选美大赛成了这场血腥冲突的祸端。

　　印度是所谓的选美大国，有很深的选美比赛情结。印度美女普里扬卡。乔普拉曾赢得过“世界小姐”的称号。拉拉。杜塔则把“环球小姐”的桂冠戴到了自己头上。但是现在已经有越来越多的印度人开始反思选美，希望把“美女超级大国”这顶看上去挺美的帽子扔到印度洋里。因为如今世界小姐的盛会，在很大程度上成为第三世界国家的一个活动，像美国已不再转播世界小姐选美比赛实况；在英国，也只有面向社会下层的不上档次的电视频道进行直播。

　　人们分析印度美女之所以经常赢得世界性的选美比赛的胜利，是因为印度是世界上少数几个仍对选美比赛特别关注的国家之一，比赛由谁当选，当然是看选美在哪个国家更有推广的商业价值。印度是个选美的大市场，有时选美组织完全是为了取悦印度的观众事先就定好了的。比如，2000年的世界小姐决赛在伦敦举行，却是由一个印度电视台赞助的，评委中也有印度人，更为重要的是，现场的观众很大一部分也来自印度。

　　著名作家库史旺特。辛格的观点代表了印度有识之士的意见：“我们印度人送出去一个又一个的美女参加选美比赛，然后她们拿着大奖回来了，我们全印度人民的感觉就好像我们已经征服了世界。其实，太自欺欺人了，我们的美女甚至不知道自己国家最杰出的女性特雷萨修女现在是活着还是已经死了。”印度的“世界小姐”乔普拉在人口学的基础知识方面也显示出低能，她竟然说自己国家是一个有着20亿人口的大国，比实际数字整整多出一倍！“所以，2001年乔普拉头戴桂冠荣归故里的时候，迎接她的不是鲜花美酒而是抗议的人群和臭鸡蛋。