摘要：社会文化环境对投资有重要影响。在市场经济制度完善的条件下，文化环境对投资的影响取决于投资对文化环境的敏感性和适应性。在市场经济体制不完善的情况下，文化环境对投资的影响，同时还取决于文化的变革程度。只有变革社会文化环境，才能促进和实现投资效益最大化。

　　关键词：文化；社会文化环境；投资

　　投资环境关系到投资的成败，历来受到投资主体的高度重视，也是投资理论界研究的重点。但社会文化环境对投资的影响，却研究得相对不够。在社会经济活动中，文化环境无时无刻不在起着重要作用，影响着投资主体的投资行为和决策。在一定程度上我们可以说，投资活动本身就是一种文化活动。本文拟从社会文化环境要素入手，分析社会文化环境对投资的影响，并探讨文化变革、优化投资环境等相关问题。

　　一、社会文化环境要素分析

　　投资是在一定的社会文化环境中进行的。投资与社会文化环境是，对矛盾，它们相互依存、相互影响，并在一定条件下相互转化。投资对文化环境起到决定作用，同时又受文化环境的制约。因此在研究投资时，我们不能不研究社会文化环境。

　　文化是人类所创造的一切物质、制度和精神的总和

　　（1）物质文化。其中包括技术和经济。技术包括在物质财富创造过程中的工艺，即一个社会群体所掌握的专门技术。经济是人们运用个人能力创造财富和分配财富的方式。物质文化是一国投资的结果。它影响到一国的需求水平，因而最终对一国的投资产生重要影响。这是一个永不间断的环。

　　（2）制度文化。其中包括社会组织、教育和政治结构。制度文化涉及到一个社会中人们的相互作用、如何协调地组织生产和各项活动，如何向下一代传授各种知识和如何管理人类自身。不同的制度文化，人们组织生产活动的方式、男女社会地位、家庭、社会阶层、团体行为、年龄群及社会如何定义廉耻和礼仪等问题存在不同的解释。

　　（3）精神文化。包括宗教、价值观念、语言和风俗习惯等等。宗教是精神文化中最敏感的部分，它对人们的习俗、生活态度、消费方式、价值观念影响最深。价值观念是人们对事物的评价体系。不同的文化有不同的价值观念，因而判断是非的标准有很大差别。在一国被奉为神圣的事物在另一国可能会被认为无足轻重。语言是文化最重要的载体，它全面地储存着文化的整体信息。风俗习惯是民族哲学观念在人民生活中的外观。它来源于自然规律、生活规律、生产关系和生产力、政治制度、学术流派、文学艺术、宗教信仰等方面。

　　社会文化环境对投资的影响表现在两个方面；一是促进投资，一是阻碍投资。究竟采取那种影响方式则要视投资对文化的反应方式而定。一般而言，投资若与文化相适应，那么文化就会促进投资实现效率最大化，反之则不然。具体来说，社会文化环境对投资的影响表现在：

　　（1）投资活动受制于一国的物质文化。在物质文化发达的地区，投资效率明显大于物质文化不发达地区。试想在基础设施落后的国家和地区，投资家用电器或房地产业会获得什么样的收益？在电的普及率不足1％的国家和地区，家用电器会有人购买吗？在温饱还是问题的地方修建别墅卖得出去吗？所以物质文化对实现投资效率最大化来说，是一个首要条件，有着直接的影响。

　　（2）投资活动受制于一国的制度文化。投资活动受制度文化的影响是显而易见的。一国的投资体制是支配投资领域经济行为模式和经济利益关系的一系列行为规范和习惯。它明确界定投资活动中各个经济主体的权利、责任和义务，抑制投资主体的机会主义倾向，从而降低交易成本，提高投资效益。投资人的一切投资活动和投资行为必须按照投资体制规定的规则进行，那种不按牌理出牌的投资活动，迟早会失败。

　　（3）投资活动受制于一国的精神文化。精神文化对投资的影响可以从宗教对人们消费行为和消费模式的影响中看出来。神话、迷信等精神因素不管多么奇怪，否认它们，对投资会产生不利影响，因为它们已经构成一国精神文化的组成部分，因而是不可忽视的。

　　（4）投资活动受制于投资人的文化背景。投资人所受教育（包括从父辈那里继承下来的思想观念、从周围社会文化环境中所受的熏陶）、他（她）的文化程度，对传统文化中精华和糟粕的认知和态度都会影响到公司文化，从而对投资决策和投资行为产生直接影响。

　　（5）投资活动受制于受益人的文化背景。受益人的文化背景比投资人的文化背景更为复杂。他们的行为和思维方式受到相关群体的影响。这样一环套一环的影响链条，使得一个很好的投资计划，在有些人看来是好的，在另一些人看来是坏的，争论的结果可能使投资计划落空，投资效率为零。

　　二、当前我国社会文化环境问题

　　1.社会文化环境变革的成就

　　改革开放以来，我国社会文化环境发生了巨大的变化

　　从物质文化环境来看，我国的经济和技术水平得到了前所未有的提高。国内生产总值比建国初期1952年增加了130倍，扣除价格因素，平均每年增长8％，按世界银行汇率法估算，我国经济总量已跃居世界第7位。居民消费水平由1952年的每人每年80元，提高到2000年每人每年3415元。从制度文化来看，经过近20年的改革开放，我国的经济体制改革取得的了重大进展。尤其引人注目的是，在我国实行以社会主义市场经济体制为导向的改革以后，投资体制改变了传统经济体制下政府是唯一投资主体，投资决策权高度集中，由政府操纵投资活动全过程的投资体制，使企业获得了前所未有的经营自主权，企业成为投资的真正主体。从精神文化来看，改革开放以来人们的价值观念、风俗、生活习惯和语言方面都发生了很大的变化。

　　社会文化环境的变化促进了投资的增长。改革开放以来，我国吸引外资从改革开放初期1981年的36.36亿元上升到1999年的2006.78亿元，增幅达55.2倍。目前我国在利用外资方面已居世界第4位。随着改革开放力度的加大，我国吸引外资的幅度还将会进一步增长。

　　2.社会文化环境方面存在的问题

　　物质文化方面。与发达国家比仍存在很大差距。城市化程度低，各种基础设施很不完善。科学技术方面与发达国家的距离在某些方面有所扩大。商业基础设施，如金融服务机构、广告代理机构、商业咨询机构、高效率的通讯设施等落后，这些直接影响了投资效率。制度文化方面。适应社会主义市场经济的新体制还没有完全建立。还有很多缺陷，存在很多问题，而这些问题并不是短期内就能够解决的。精神文化方面。20世纪80年代开始的经济体制改革，使我国文化面临新的选择：文化要面向现代化、面向世界、面向未来。文化面向现代化，一方面是说文化要成为经济建设的先导；另一方面是说文化必须为现代化建设服务。文化面向世界，一方面是说中国文化必须走向世界；另一方面是说中国文化建设必须大胆吸收和借鉴人类社会包括资本主义社会创造的一切文明成果。文化面向未来，中国要在21世纪实现现代化，文化就必须围绕国家总体战略目标来发展。在借鉴外来文化方面，目前存在的问题是，精华和糟粕一股脑儿涌进国门。

　　3.社会文化环境对投资的负面影响

　　在完善的市场经济条件下，社会文化环境对投资的影响或是促进或是阻碍，要视投资对社会文化环境的作用方向而定。但在市场经济体制不完善的情况下，社会文化环境对投资的影响要复杂得多。即使在投资与文化环境作用方向一致的情况下，也不一定会产生理想的投资收益。这是因为社会文化环境不能适应投资的需要，投资处在社会文化环境的夹缝之中无所适从，从而导致投资效率低下。在这些文化环境中尤以制度文化对投资的负面影响最为突出。

　　（1）制度文化对投资的影响。80年代中期，我国对投资体制进行了改革。改革的路径基本上是，基本建设投资由财政拨款改为银行贷款，逐步实行投资主体多元化、投资决策分散化、资金来源多元化、投资方式多样化、项目建设市场化。改革的方向是要划分企业投资与政府投资，把投资引入市场。这种改革是非常必要也是非常正确的。但并没有触及到计划经济条件下，制度文化中的深层次问题，即政企不分、政府同时行使社会行政管理权和国有资产所有权等投资领域的问题。于是计划经济体制下——这种制度文化条件下形成的投资思路、投资行为模式及其决策系统，一直延续下来，严重阻碍了社会主义市场经济条件下企业的投资行为和投资决策，导致投资效率低下。

　　（2）精神文化对投资的影响。与制度文化相联系，会对投资产生负面影响的是精神文化中的一系列因素，如地方保护主义、官本位、地缘关系、血缘关系等等。有关专家经研究指出，在投资项目的报批过程中，有些企业首先考虑的并不是投资收益最大化，而是如何能获得政府的支持，甚至是如何满足某些领导人提升自身政绩的需要，很少进行深入细致的市场研究和需求分析。从表面上来看，这里反映出来的是政企关系问题，但从深层次看，却是一个文化问题。投资者在这些问题上始终无法摆脱狭隘的地缘关系、地方主义、官本位等没落观念的影响。这些深层次的文化问题，在我国可以说是源远流长。如不解决，中国的投资环境不可能从根本上得到改善。

　　（3）其他精神文化对投资的影响。其他对投资会产生负面影响的精神文化问题有经验主义、习惯思维方式、投资人自身文化背景的局限等等。

　　三、变革社会文化，优化投资环境

　　美国学者菲利普· R·凯特奥拉（Philip R.Cateora）指出，“文化是人类借以适应其生存需要的生物的、环境的、心理的和历史的各个方面的一种手段。”文化只有不断变革，人类才能生存，社会才能发展。

　　（1）制度文化的变革。制度文化的变革已刻不容缓。要改革与社会主义市场经济条件下投资活动不相适应的一系列行为规则和习惯。尤其是要改变在计划经济体制文化条件下形成的政企不分、政府同时行使社会行政管理权和国有资产所有权的深层次文化矛盾问题，使行政管理权与国有资产所有权分开。

　　（2）精神文化的变革。在精神文化中，宗教、价值观念、风俗习惯等，对人们的生活方式和消费方式，会产生重要影响，从而影响企业的投资方向和投资决策。精神文化中对投资产生阻碍作用的因素是我们必须下大力气革除的。地方保护主义、地缘关系、血缘关系与市场经济原则一相违背，阻碍投资活动的发展。应通过提倡利益关系原则予以替代。

　　（3）物质文化的变革。尤其要着重技术方面的改革。一方面高新技术要加大力度，跟上世界先进水平；另一方面实用技术的普及教育也是需要改进的。菲利普·R·凯特奥拉认为，中国经济增长的负担之一就是要造就一只具有一定技术水平的工人队伍。在加入WTO在即的情况下，这一问题显得尤为紧迫。