2009年，拉萨市旅游行业面对困境，沉着应对、不等不靠、主动出击、变挑战为机遇，旅游市场呈现出快速恢复和增长的态势，走出了重振市场的“破冰”之路。

　　据统计，2009年拉萨市预计接待海内外游客将达到320万人次，预计旅游收入将达到32.76亿元。截至目前，全市共有宾馆（饭店）329家、旅行社81家、专职导游1760多名、旅游汽车公司8家、旅游车2500余辆。

　　今年，拉萨市加大宣传力度，组织县（区）旅游局和多家旅游企业参加了中国西部县（市）国际合作论坛暨投资贸易洽谈会、大连国内旅游交易会；与电视台旅游栏目合作，推出系列活动推广全新旅游线路；在杂志上对拉萨各县（区）旅游景区（景点）、民俗风情进行宣传；举办纳木错国际徒步大会，打响“纳木错”旅游品牌等措施，重塑拉萨旅游新形象。

　　拉萨市抓住全区旅游纪念品大赛的机遇，组织35家企业390种旅游商品参加了西藏旅游纪念品设计大赛及实物展示会。目前，拉萨市正着手建立拉萨民族特色旅游商品、旅游纪念品购物中心，力争通过2—3年的不懈努力，研发出一批具有知识产权，本地制造，富有特色的旅游纪念品，使具有拉萨特色的旅游商品的市场占有率有较大幅度的提高。

　　抓住机遇，切实加强旅游基础设施和旅游新产品建设，积极培育消费热点。今年，拉萨市重点在全市主要旅游集散地、交通干线、商业特色街区、重要文化旅游景区（点）设置了藏汉英3种语言标识系统，在市内公厕、公园等公共设施点设置了国际通行的公共信息图形符号。各县（区）也通过争取国家投资、援藏扶持、财政自筹等渠道加大投入力度，全年共投入7000多万元，实施了对平康和邦达仓两座古建大院、甲玛景区、俊巴渔村景区、吞弥·桑布扎等景区和乡村旅游基础设施的建设。