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工商银行宿迁分行 多元化营销机构存款居首

2009-12-03 16:57 来源:中国金融网   打印 | 收藏 |
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  针对今年一季度末机构存款比年初下降1.45亿元的不利形势,工商银行宿迁分行根据机构客户的特点,进行了全面仔细分析,并制定针对性的详细营销方案和措施,逐步落实到位,扭转了机构存款负增长的被动局面。至11月末,机构存款比年初增加7.23亿元,超额完成省行下达的年度任务,位居同业首位。

  一、跟踪财政资金动态,主动营销。今年以来,该行积极跟踪财政资金管理改革动态信息,并进行主动营销,先后取得了市本级、县级财政非税收入项目代理权,通过积极介入市县区财政项目,既有效地稳定了财政存款,又提高了政府类客户工资代发率,同时,带动了公务卡、pos等产品的营销。10月末,全行财政板块存款余额15.6亿元,比年初增加1.02亿元。

  二、突出重点项目客户,联动营销。今年初,该行排定了重点机构客户攻关项目7个,预计每户开户金额都在3000万元以上,至10月末,除了有一户因特殊原因外,其它全部营销成功。其中铁路办增存9961万元,区国库支付中心船行灌区增存5030万元,县开发区担保公司增存7455万元。又将市各级财政主要收入来源—土地出让金的营销作为攻坚类工作摆在重要位置来抓,市县行联动,各专业联动,各网点联动,共同抓实市县区31批次的土地挂牌营销工作。至10月末,全行土地出让金余额6.3亿元,比年初增加4.2亿元。

  三、拓宽视野抓大不放小,交叉营销。针对市区财政客户在工行开户率较高的情况,该行开拓视野,在机构客户挖转板块上,出台了《重点客户账户与存款挖转奖励办法》,在积极做好市区财政类客户营销和稳定工作的同时,将营销目标转向乡镇财政所、街道办等中小客户,突出交叉户的挖转增存工作,实施以小促大、积少成多的营销策略,促进机构存款全面增长。至10月末,这些中小客户增存3642万元。

  四、细致调查分析筛选,上门营销。该行通过建立了的畅通信息收集渠道,主动对接国土、发改委和建设局等政府主管部门,针对前期选定的潜在项目群,由公司业务部牵头,会同授信审批分部和各营销部门进行会商,筛选出调查项目并将每个项目落实到客户经理,逐个上门调查营销,形成符合信贷政策和贷款条件的储备项目群。

责任编辑:暖阳
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