1-6月份，陕西省共接待境内外游客5685.14万人次，比上年同期增长26.07%；旅游收入334.43亿元人民币，比上年同期增长26.99%。日前，本报记者从陕西省旅游局了解到，尽管受金融危机的强烈冲击和甲型H1N1流感的持续影响，上半年，陕西省旅游业继续保持快速增长的良好态势。

　　据了解，上半年，陕西省旅游行业积极拓展国际国内两个客源市场，加大宣传促销力度，不断推进旅游产品转型升级，强化旅游市场监管，积极发挥旅游产业功能。在入境旅游受到冲击的影响下，该省快速将旅游业发展工作方针调整为以提振市场信心，增加国内需求，扩大旅游消费为重点，加大国内旅游工作力度。从产品结构、市场促销、经营服务等各方面加强了国内旅游发展工作。

　　陕西省旅游产业何以寒中透暖？对此，陕西省社会科学副研究员张燕在接受本报记者采访时认为，金融危机和甲型H1N1流感对陕西旅游业的影响有限，在“扩大内需、旅游先行”政策推动下，陕西通过得力的旅游规划指导，积极打造旅游精品，发展红色旅游，开发乡村旅游产品；加之宣传促销到位，行业管理严格等一系列良好的操作措施，形成了良好的旅游氛围，调动了游客兴趣，有效促进了陕西旅游经济逐渐回暖。

　　县域旅游经济步入快车道

　　上半年，陕西的国内旅游增势明显，省内各地推出了一系列休闲度假和乡村旅游新产品，短途游和自驾游客人较往年有较大幅度的增长。

　　据陕西省旅游局相关领导介绍，目前该省县域旅游产业已经形成了“党政主导、部门支持、市场运作、合力推进”的发展格局，形成了各具特色的地域品牌和发展模式。许多县、区（市）开展了创建旅游强县（区）、特色景观旅游名镇（村）、工农业旅游示范点和创办乡村旅店、乡村旅游餐馆、江河漂流、特色旅游工艺（纪念品）生产与营销及丰富多彩的乡村旅游文化节庆活动等。同时，有的县、区（市）还开展了按规划布局、按标准建设、按星级管理、按特色服务，有效推动了该省县域旅游产业的规范发展和逐步升级。

　　县域旅游产业已经成为陕西省目前社会主义新农村建设、城乡统筹发展和旅游产业发展的新亮点、新热点。

　　截止今年上半年，全省已命名的国家级旅游强县1个，已命名的省级旅游强县22个，已命名的全国农业旅游示范点52个，已命名的全国工业旅游示范点11个，正在创建并待国家住房与城乡建设部和国家旅游局共同审核命名的特色景观旅游名镇23个，名村11个，全省“农家乐”经营户已发展至9957户，全省县域旅游接待人数超过8000万人次，县域旅游经济总收入超过510亿元人民币，直接从业人员达30万人，间接从业人员达150万人。

　　造“大势”促“大旅游”

　　上半年，陕西省加大旅游宣传促销力度，做大做强节庆品牌、营造市场卖点，持续拉动旅游市场繁荣和发展。

　　在境外市场上，陕西省旅游局结合该省客源特点和市场变化趋势，进行强势、大规模的促销活动。先后赴德国、日本、韩国、墨西哥、美国、古巴进行促销和开拓市场。还充分利用西安至台湾、新加坡通航以及西安至首尔增加航班的良好机遇，组织各市（区）旅游局、相关部门、旅游企业、航空公司推出一批文化旅游产品和“寻根”旅游产品。同时，邀请意大利、印度、加拿大及国内媒体和旅行商来陕考察产品和线路，扩大企业市场营销对接。

　　在国内市场，利用西洽会的平台，举办了第二届中国西北旅游网上博览会和旅游宣传推广活动。还先后赴北京、广州、天津、甘肃、重庆等地举办旅游推介会和交流活动，组织参加了中国西部旅游城市合作宣传推广活动，参加了在大连举办的国内旅游交易会、厦门举办的海峡旅游论坛、北京举办的国际旅游博览会；组织参加了由国家旅游局主办的“全国百城旅游宣传周”活动和在重庆举办的第一届中国西部旅游产业博览会，参加了川陕甘渝三国文化旅游精品线路协作启动仪式。在陕西电视台新闻频道《印象陕西》栏目推出为期一年的全省旅游景区宣传展播活动。

　　下半年回暖趋势明显

　　据介绍，下半年，陕西省将围绕“168”旅游产品布局体系，坚持实施项目带动战略，加大产品结构调整力度，着力打造旅游精品，加快形成历史文化旅游、红色旅游、自然生态旅游和休闲度假旅游综合配套、协调发展的旅游产品体系。

　　对下半年陕西旅游经济的走势，张燕认为，总体在低位平稳运行并朝上行方向发展，预计第三季度将出现更加明显的回暖趋势。国内旅游市场的人数和收入比重将进一步扩大，城镇居民旅游市场特别是短程休闲市场将成为增长亮点。

　　她建议，要大力促进旅游消费，必须优化产业布局，积极推进旅游业转型升级，着力培育本土大型旅游集团；在完善法规环境的同时，继续加大对毗邻省市县的旅游宣传及本地居民游本地景点的优惠政策。在入境市场，建议旅行社主打一些新兴市场，比如南美、中欧市场，相对而言，这些地区的国家离主流经济较远，受经济危机影响较小。还有，就是一些新兴的国家，像俄罗斯、捷克等等，这些国家的经济处于稳步上升阶段，金融危机只是放缓了他们的发展速度，这些将成为今年入境游的小亮点。