家电行业上市公司半年报告一段落，“反向增长”成为亮眼基调。面临国际金融危机的冲击，绝大多数家电制造巨头销售规模或增速都出现回落，然而部分企业净利润却不降反增。“以更低消耗获得更大收益，这本身就是中国家电业追求的终极目标。”在广东省家电商会秘书长谢德盛看来，“利薄如纸”不应该是家电业的固定标签，危机所带来的倒逼机制将加速创新突围，广东家电制造业更当抢先转型。

　　占据中国空调业六成以上市场份额的美的电器和格力电器成为整个行业上半年“反向增长”的典范，美的和格力2009年上半年各自净利润同比实现了18.63%和29.18%的增长。利润的增长尽管都有原材料成本下降等因素，但核心还在于去库存化处理大量高能耗空调后，以自主创新为主导的新品成为利润中坚。

　　美的家用空调国内事业部副总裁吴文新认为，厂家和渠道对消费者的喜好只能顺从，不可能改变；同时，节能降耗的全球背景也决定着空调产业的出路，所以美的明年的竞争策略就是“普及变频”。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹透露，今年变频空调市场份额呈井喷式增长，销量同比增长55%，销售额同比增长40%，市场份额增长超过一倍达到17.33%的历史新高，明年则有望超过20%。

　　而另一广东空调巨头志高也将增强核心竞争力的方向锁定在了产品上，在组建完成了业内首个品质联盟后，9月9日又获得了国家质检总局颁发的“出口免验”证书。据悉，目前全国获“出口免验”资格的企业仅有150多家，格力于今年6月成为业内首家获得，志高为行业的第二家。

　　而彩电业虽然整体亮色逊于白电，但主流企业的以产品力进行突围的态势同样明显。“十一”黄金周是彩电业直接角力的平台，9月9日，康佳在其深圳总部“亮剑”，联手数家上游巨头猛攻LED液晶电视，其竞争着力点在于通过自主开发技术实现的7mm超薄形体。

　　康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示，借助LED登场，康佳将在年内发动产品战、品牌战、销量战“三大战役”，以图2009年下半年平板电视总销量实现倍速增长。