外拓市场——品牌领军延伸产业链

　　“一件来料加工的服装通常只能卖到二三十元，而一件品牌服装可卖到200多元，其间的差别就是产品的各种附加值。”石狮纺织服装同业公会负责人的一席话，道出了在产能相对过剩、国内外市场并不景气的大背景下，各行业、企业如何获取更高附加值的“节点”。

　　何谓品牌，何谓附加值？以健康的概念为例：2009年，在泉州童鞋领域，路豹体育用品有限公司提出打造“中国童鞋行业第一健康品牌”的目标，足友体育用品有限公司立誓要“做儿童健康呵护专家”，帮登把企业使命定位为“为中国少年儿童创造健康的未来”……正如足友总经理杨敬平所言：“童鞋的研发则侧重突出健康理念，在这种功能诉求下，产品价格才能提得上去。”

　　这就是品牌概念的魔力，这就是产品附加值的源头。2009年，更多泉企领会到这一“玄机”，在拓展品牌内涵和外延上下足了功夫，其中的跨行业合作让人眼前一亮。

　　“转行”，这在危机时代难免不被人看作“烧钱”：巩固市场尚且竭尽全力，此时分身开拓新行业、新市场无异于饮鸩止渴。然而，在泉企看来，曲径更是通幽路，无限风光在险峰——挖掘品牌潜力、做大市场蛋糕才恰恰是应对危机的有为之道。

　　翻开2009年的泉州产业历史，“转行”的精彩接二连三地上演。华融集团联手海尔集团，借助《海尔兄弟》动画片在儿童中的知名度，生产童装、文具等系列儿童用品，主攻国内市场；石狮小玩皮、旺仔、富华、亿祥等5家石狮企业与国内一流儿童用品品牌签订了品牌合作协议，意欲借该品牌搭建各自企业新的发展空间；威兰西女裤与英国知名服装品牌合作，专门针对中国消费者开发系列高档休闲男装，目前正迅速进入全国不少城市大商场；还有包袋企业投资动漫产业、家电企业转投服装行业的美丽蝶变……

　　在行业上，打造更高层次的区域品牌，已成为不少泉企的目标和行动。前不久，“第六届马来西亚中国进出口商品展览会暨投资洽谈会”在吉隆坡举办。近二十家晋江食品企业在展位现场统一打出“中国食品工业强市——晋江”的醒目LOGO，分发统一的宣传册，宣传“晋江食品”。“目的是加深对晋江产品的印象，打造区域品牌，更直接更有效拉动市场。”晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙表示，与企业单独参展相比，集体境外参展取得的成效很直接，参展成本降低了，展示效果加深了，直接采购的客商多了。

　　从804到925，提升的不仅是数字，更是泉州各级党委、政府部门、企业界号紧经济脉搏的能力。在应对金融危机的壮丽篇章中，泉州应变能力得到了强力锤炼，“亿元军团”不断壮大，企业竞争实力不断增强，为泉州由经济大市迈向经济强市奠定了基石，积蓄了能量。我们相信，这些逆势成长的企业，必将以其更为强盛的生命力，在经济强市和现代化泉州建设中再立新功。

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