今年春节期间，“旅游惠民大拜年”主题活动，给沉闷的冬季旅游市场添了一把火，不仅使我省旅游业发展成果惠及更多百姓，培育了消费新热点，也为打造年会节庆模式提供了范例。

　　新春伊始的欢乐盛宴

　　农历正月初五，省会34岁的彭女士一家早早驱车来到正定县“赶春节大庙会”。古城街道上锣鼓喧天，人头攒动。徐水舞狮、吴桥杂技、常山战鼓、唐山皮影等现场表演，吸引了众多游客驻足；刚出炉的驴肉火烧、熏肉大饼、烤羊肉串等特色小吃，色香味俱佳，游客络绎不绝。彭女士一家有的吃、有的玩，直玩到暮色四合才意犹未尽地返家。

　　正定县开展的“旅游惠民大拜年”活动，不仅让大小商家赚得盆满钵溢，也使整个古城呈现出欢乐祥和的节日氛围。

　　从去年农历腊月廿二开始持续到正月三十的“旅游惠民大拜年”活动，搅热了河北旅游市场。从“中国古典园林最高范例”避暑山庄，到“万里长城第一关”山海关；从“北国江南”白洋淀，到“胡服骑射”武灵丛台；从“滑天然雪、享自然情”的崇礼，到“温泉水滑洗凝脂”的霸州；从“古建博物馆”的蔚县，到“古城、水城、太极城”的永年……“大拜年”活动一经启动，就成为省内外群众新春伊始共享欢乐的盛宴。

　　据省旅游局局长王新勇介绍，按照省政府统一部署，全省共有192家景区参加了今年的“旅游惠民大拜年”活动，涵盖绝大多数4A级景区和所有5A级景区、世界文化遗产，他们或免费对游客开放，或实行大幅度打折让利，惠民范围之广、让利幅度之大、持续时间之长，在我省旅游业发展史上均属首次。而且，全省各地还纷纷开展丰富多彩的新春节庆活动，推出滑雪、温泉、民俗等系列旅游产品，为广大游客奉上了一道道精美大餐。

　　据不完全统计，在一个多月的时间里，“大拜年”活动带动各地消费更旺、人气更足，有力拉动了我省2010年首季旅游接待开门红。仅虎年春节黄金周7天，全省即接待游客283.9万人次，实现旅游收入8.9亿元，分别比去年同期增长36.1%和22.5%，增幅远高于2008年春节和2009年春节。“大拜年”活动推动了以旅游为代表的新型消费方式加速融入百姓生活。

　　温暖千万家的民心工程

　　“我是从电视新闻中看到，全省启动了‘大拜年’活动，很多景区门票都便宜了许多，所以借春节假期好好去玩上一把。”张家口市民马星钢介绍说，“像崇礼多乐美地滑雪度假山庄，4小时的滑雪价格由每人250元优惠至每人100元，我们一家三口才花了300元，真省多了！”

　　记者了解到，往年由于气候原因，除了少数滑雪、温泉项目，我省大部分地区的冬季旅游都处于“半休眠”状态，虽然一些地方也曾零星推出打折促销政策吸引游客，但效果并不尽如人意。然而，今年年初旅游市场出现了显著变化，居民出游意愿高涨，其中绝大多数游客都像马星钢这样，是冲着“大拜年”活动的实惠而来。

　　张家口市旅游局局长李正朴说，该市近年来滑雪旅游发展很快，但到滑雪场游玩的多为北京、天津等外地游客，由于滑雪场消费高，交通又不方便，很多本地居民对滑雪旅游望而却步。这次“大拜年”活动中，张家口几家大型滑雪场均实行了半价以上的优惠措施，旅游部门还专门开通“惠民滑雪直通车”，每天定时定点从市区发往滑雪场，解决了本地居民“想去去不了、想玩玩不起”的问题，成为正月里人民关注的一个热点。

　　在秦皇岛，门票半价优惠的北戴河集发农业观光园同样是当地的一大亮点。特别是农历正月初四到初六举行的文化庙会，手工表演、特色美食、地方秧歌等吸引了众多游客，3天接待游客近12万人次，同比增长达180%。观光园营销部经理刘金友告诉记者，对景区而言，“大拜年”活动的成果不仅体现在门票收入上，更多的是一种聚集效应，聚集了人气和眼球，也聚集了口碑和品牌。

　　省旅游局市场开发处处长王小青表示，举办“大拜年”活动一方面是要通过旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素之间的互动，实现消费结构的均衡发展，使旅游业对全省经济增长的贡献率进一步提升，更重要的是，通过这一温暖百姓的民心工程，让广大居民在年节消费中得到实实在在的好处，充分享受河北丰富的旅游资源。

　　民俗文化的独特魅力

　　春节期间，易县清西陵作为门票2折优惠的景区之一，一改冬季门庭冷落的局面，比往年同期接待游客增长一倍以上。易县旅游局有关人士分析称，除了价格因素外，另一个重要原因是当地力推的“满族风情游”。

　　清西陵景区周边居住着许多满族同胞，“饽饽”是满族同胞对各种糕点的统称，有糖火烧、燕窝酥等30多样花色；另外，满族特色菜也有20多种，尤以鹿尾、香肠闻名。如今，当地满族同胞挖掘民族特色饮食，“满家乐”农家游开展得红红火火，许多北京、天津的游客慕名而来，在这里过上一个“满族风情年”。

　　省地理研究所旅游研究中心主任邸明惠认为，“大拜年”活动虽然需要丰富的内容营造节日氛围，但并非“无所不包”，而是应该突出真正的文化特色。全省各地应选取当地最有特色的文化、最具历史的民俗，深入挖掘创新，进而共同构成河北整体的文化特色。邸明惠认为：“河北不缺好的旅游资源，关键是如何整合推介，把节庆、文化、民俗等资源充分整合，形成一种新的优势。”

　　还有业内专家提出，旅游与文化、娱乐、商业、餐饮、交通等产业均有着密不可分的关系，但一直以来，旅游业与相关产业的整合困难重重。我省应以“大拜年”活动为契机，尝试建立一种利益共享机制，搭建起不同产业间的交流平台，真正实现资源整合，探索出一条文商旅合作发展的新路。