据统计，避暑山庄景区2005年累计接待游客52万人，2009年累计接待游客82万人，除奥运效应对我市旅游市场的影响，景区年度接待游客以年均10万人的速度递增。成绩背后鲜为人知的是景区管理部门在景区营销上所走过的历程。

　　早期，我市避暑山庄及周围寺庙景区客源市场完全处于自发状态，景区经营就是“靠天收”。面对新形势，承德市文物局于2005年正式组建成立市场营销办公室，力图探索出一条在保护前提下对承德优秀旅游资源进行合理开发与科学利用的新途径。营销团队成立之初，明确其首要任务就是在景区与广大旅游消费者之间建立一条有效的信息沟通渠道。考虑到先期成本投入和模式灵活性，忖度再三，营销团队最终选择了“景区驻外营销办事处”的渠道模式。通过采取景区宣传品派送、社区与校园推介、企业单位联合促销、旅行社走访等“最原始”、但最有效的工作方法，吸引了更多游客“慕名而来”。

　　今年是我市提出“建设国际旅游城市”战略规划实施的开局之年。面对新的形势与要求，景区营销团队以“定点深挖、以点带面”的市场策略锁定了京津冀地区作为营销主攻市场，在北京、天津、石家庄、秦皇岛、保定和唐山六个城市派驻景区营销办事处，进行立体式全方位的广告投放，实行景区促销与销售渠道的有效对接，创新主题事件营销的策划开展。