“GreatValue惠宜”、“大拇指”、“TRUE珍仕”……你听说过这些品牌的产品吗？也许你未必买过这些产品，但是你一定在沃尔玛、好又多、大润发等大型超市里见到过这些品牌的标志。

　　而这些品牌正是大型超市推出的自有品牌，在嘉兴的各大超市内，只要你留意观察，就会发现在我们购物的各个区块，不管是厨房用品、食品，还是服装，自有品牌商品出现的频率越来越高。更低的成本、更大的利润空间，扩大自有品牌领域无疑是逐利化竞争下零售市场的发展方向。

　　价格促销

　　都有独特优势

　　在沃尔玛和好又多超市内，记者看到从纸杯、洁厕剂、保鲜膜，到零食、饮料、服装、床上用品，“GreatValue惠宜”这一品牌的产品几乎无处不在，“我们超市有7～8个自有品牌的产品，‘Great Value惠宜’就是其中一个。”沃尔玛超市相关负责人透露，近年来超市中自有品牌产品数量和种类有逐年扩大的趋势。

　　据悉，目前超市自有品牌产品主要为贴牌产品，即超市方面提出产品功能、价格和造型等方面的开发设计要求，委托生产企业进行生产，最终超市使用自己注册的商标对产品贴牌，并在本超市内进行销售。一般来说，超市自有品牌的商品只在自己商场内销售。

　　自有品牌产品在价格上有着独特的优势，在沃尔玛超市内，一包160克装“GreatValue惠宜”品牌的盐焗杏仁价格为15.7元，而就在旁边，同样重量的另一品牌杏仁价格为24.2元。记者注意到，在大型超市内，自有品牌产品相比同类型的其他品牌商品价格优惠20%～30%。

　　在沃尔玛和大润发超市内记者看到，为了使自家商品能有更好的销路，超市将自有品牌产品货架摆在了显眼的位置。沃尔玛在特定区块将自家品牌的洁厕剂、吸管、台布等产品进行展示，并以“沃尔玛自有品牌，品质保证，精心筛选供应商，国际第三方检验严格监测，上市后定期抽检”作为说明。而在大润发超市内，陈列在货架上的“大拇指”品牌产品都有专门标志，十分醒目。

　　自有品牌之路

　　仍需谨慎而行

　　拓展自有品牌销售领域在零售行业内已成了大势所趋，“自有品牌省去了中间流通环节，成本变低，零售商所能获得的利润大大提高，是新的利润增长点。”好又多超市相关负责人表示，渠道费用的大幅缩减是大型超市竞相逐利于此的主要原因。

　　记者在市区几大超市看到，虽然超市自有品牌正在逐步向各类产品渗透，但是目前在所有产品中所占比例尚难以撼动主流品牌地位。同时自有品牌产品大多属于销售价格相对较低、专业技术要求较低的品种。

　　“虽然自有品牌商品能够使超市获得更多利润，但是大部分超市在自有品牌发展上还是比较谨慎的，一方面有许多消费者品牌意识很强，另一方面，部分产品研发技术要求较高，并不适合选为超市自有品牌产品。”市内一大型超市负责人认为，自有品牌产品也是对超市信誉的一大考验，“卖得好固然是赚了钱又打响了品牌，但是一旦产品质量出现问题，就会对超市形象造成损害。”