随着经济的发展和人民生活水平的提高，物质产品日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，品牌在企业发展中的作用日益凸现。品牌是企业最有价值的资产，虽然竞争对手可以复制产品、品质、技术、管理手段等，但它们无法复制一个卓越品牌，可以说品牌是企业避免陷入同质化竞争的最后一道屏障。通过创建培育知名品牌来提升企业竞争力，是低端产业、低端产品向产业价值链高端演进的重要路径，是加快工业发展推进经济发展方式转变的重要内容。

　　有资料显示，我国纺织服装出口占全球纺织服装贸易总额的24%，但自主品牌还不足1%，且没有一个世界名牌。正因为如此，我们不得不更多地依靠劳动力的比较优势换来微薄的利润，成为低端产品的“世界工厂”。就我市现状来看，一些企业不缺乏生产优势，但缺乏明显的品牌优势，目前仅有中国名牌产品3个、中国驰名商标6个，尤其是缺少强势品牌，已经成为我们发展的一大“软肋”。唤醒企业的品牌意识，加大品牌建设力度，在转变发展方式的大背景下，显得尤为急迫。

　　省里提出要大力实施品牌建设“示范工程”，这是转变发展方式的重要载体。我们要积极行动起来，以创建品牌、经营品牌、提升品牌和延伸品牌为核心，建立健全品牌建设机制，大力扶持优势企业做强品牌，积极引导企业争创品牌，推进结构优化和产业升级，提高核心竞争力。品牌建设的本质是以提高产品质量为起点，以提高市场占有率和话语权为终点的质量效益型经营管理过程。这就要求企业一定要严把质量关，加大研发投入，强化品牌的科技支撑，同时要强化企业形象建设，不断巩固和提升品牌的知名度和美誉度。

　　品牌就是质量，就是效益。一个卓越的品牌意味着企业长期的成功营销和利润，意味着产品的高附加值。同为运动鞋，美国耐克与青岛双星的制造成本只差了3—5美分，然而两者的市场价格却相差5倍。在经济全球化的今天，越来越多的国际国内强势品牌进入到我们的生活当中，我们的品牌正面临着严峻的挑战，认识品牌、创建品牌、培育品牌已刻不容缓。