明清时期的徽商之所以能够脱颖而出，成为独执商界之牛耳、富甲一方的地域性商帮，除了他们敢于离乡背井，大胆搏击商海，前仆后继，百折不挠的精神之外，还与他们诚信、守法经营、注重内在素质提高直接相关。自古以来，制售徦冒伪劣商品，以假充真，以次充好，是投机奸商获取非法暴利的惯用伎俩。尽管徽商中也有此类无耻渔利之徒，但就其总体而言，绝大部分的徽商还是非常重视商品质量，并在商业营销活动中自觉抵制和拒售假冒伪劣商品的，不少人甚至为此承受巨额亏损也在所不惜。例如，清代徽商吴鹏在一宗胡椒贸易业务中，购进了800斛胡椒，在得知这批胡椒有毒，原卖主请求中止合同原价退货的情况下，为防卖主将之“他售而害人”，他宁愿自己承担巨额损失而拒绝退货，“卒与以直（值）而焚之”，断然将800斛胡椒全部销毁，从而避免了一起可能导致大范围中毒事件的发生。
清代清代徽州茶商朱文炽因贩运茶叶至广州逾期，新茶已成陈茶。照理他可以私下以新茶名义售出，但为了遵守商业规范，显示良好的商业信誉，他在交易文契中“必书'陈茶'二字，以示不欺”。虽然当地“牙侩（中介经纪人）力劝更换”，他也不为所动，“坚执不移”。为此朱文炽付出了沉重的代价，“屯滞二十余载，亏损数万金，卒无怨悔”。以吴鹏翔、朱文炽等为代表的明清时期的徽商在商业贸易活动中，注重声誉，讲求商品质量，守法经营，绝不以次充好和拒售假冒伪劣商品的行为，使其在激烈的市场竞争中，雇赢得了广泛的赞誉，树立了良好的形象，最终达到了“吃小亏，占大便宜”的商业目的。
利用价格欺诈历来是投机奸商获取暴利的重要手段，但明清时期徽商则与此相反。他们“贸易无二价，不求赢余，取给朝夕而已。诚信笃实，孚于远迩”。清代黔县大商人舒遵刚对欺诈手段获取非法利润的行为不屑一顾，他认为：“圣人言：生财之道，以义为利，不以利为义。……钱，泉也，如流泉然，有源斯秀流。今之以狡诈求生财者，自塞其源也。”舒遵刚把“狡诈生财”提到“自塞其源”，自绝其流的高度，充分反映了明清时期徽商崇尚和依靠信誉、质量获利的长远观点，而反对价格欺诈的短期行为。清代歙县商人吴南坡正是凭借“人宁贸诈，吾宁贸信，终不以五尺童子而饰价为欺”的商业准则，在广大客户中建立了良好的商业信誉，赢得了人们的信任，以至市场上“四方争趋坡公，每入市，视封识为坡公氏字，辄持去，不视精恶长短”，最终获得了丰厚的利润回报。
（作者系中国财税博物馆馆长）
