分众传媒CEO江南春的创业神话，吸引着无数创业者探寻的目光青年学者刘世英以隽雅的笔触和极富吸引力的故事描述，向我们展示了江南春这个有着谜一般创造思维的财富人物《创意神话》即将由中信出版社出版发行，从本期起，本刊将分期连载书中的精彩章节，以飨读者
济慈说：“谁也达不到顶峰，除了那些把世界的苦难当做苦难并且日夜不安的人。”
在江南春心中，大抵诗人的形象就如同济慈描述的一般，“他们携带着来自上天的密令，怀中藏着致命的武器，却用脆弱的花朵抵御现实的侵害。”
江南春1973年3月出生于上海，却没有上海男人特有的细腻。他曾是一个小有名气的诗人，他魁梧挺拔的身躯使他更像一个十足的北方汉子，言笑间充满男人的魅力。
他的骨子里，充满商业玄机
大学时代，江南春因参加校学生会主席竞选，欠下了160元钱的债务，这在当时可是大数目，“1992年，一个一穷二白的大学生欠债160元，难以想象、不可想象。”
事实上，当时在众人注目中脱颖而出的校学生会主席兼“夏雨诗社”社长的江南春，并非锦衣玉食的富贵子弟。与绝大多数上海本地人一样，他的家长是普通工薪阶层，父亲做财务会计，母亲经营一家小型便利店。江南春坦陈：我并不是天生有钱的主儿。
负债后，江南春花了整整一个星期，来计算一道关乎他人生转折的数学题。“花很长的时间写一首诗歌，一则评论文章，报酬可能只有30元；编撰一个广告，区区五个字，回报却高达1000元”。
计算的结果就是：诗歌不能再写了，评论文章更不能写。而创作广告才是“正道！”
思考的结果是：江南春拉开了第一次“下海”序幕，开始了他艰难的商业之旅。
为了还债，江南春做过家教，也干过每天只挣七八块人民币还“累死人”的体力活。做各种各样的兼职很辛苦，所以，他的梦想是寻找一个既可以轻松挣钱，又能发挥自己长处的打工之道。
无论是机遇垂青于有准备的人，还是天无绝人之路，抑或是自助者天助，江南春还是得到了上帝的眷顾。就在他幻想着能够轻松挣钱、还钱和攒钱的时候，也就是1992年底，上海亚太电影电视公司下属的一家广告公司来到华东师范大学学生会，委托江南春招聘大学生勤工俭学做兼职，一个月底薪300元，提成另计，主要的工作和任务就是接、拍电视媒体广告。按照这家广告公司招聘大学生兼职的正常流程，江南春应该先登海报公开招聘。
结果是，江南春并没有这么做。
俗话说得好，“近水楼台先得月，向阳花木易逢春”。江南春利用自己是校学生会主席这个“资本机会”捷足先登，自己欣然揣着招聘海报去广告公司应聘。也赶巧，这家广告公司的负责人是师大“夏雨诗社”的前任社长。没有别人竞争，再加上前任诗社社长鼎力相助，江南春毫不费力地给自己找到了一份理想的兼职工作。
进入上海亚太电影电视公司，意味着江南春从此走上了商业之路。而这工作，也成为江南春的希望与梦想最契合的舞台——广告传媒业。正是由于这份意外的兼职经历和收获，为江南春日后在广告业一发不可收地快速发展，铺就了绵长而又成功的红地毯。
借鸡生蛋，创办永怡传播
生性好强的江南春并不想一辈子屈居他人篱下，一直为别人做嫁衣，一直看着老板的脸色打工挣钱。1994年2月，还在读大学三年级的江南春开始了自己创业。同年7月，江南春自筹资金，注册创办永怡传播公司并出任公司总经理。后来，永怡传播公司成为国内最知名的本土广告公司之一。2001年，永怡传播的全年销售额已经创纪录地达到了1.5亿元。
作为中国最早一代的大学生创业者，1994年江南春是如何获得100万元的注册资金，至今很少有人能说清楚。但可以肯定的是，他并不是天生有钱的主儿。那么，这笔数额巨大的注册资金，究竟是从天而降还是另有隐情？其实，100万注册资金江南春得来全不费功夫。机警而充满商业智慧的江南春，把握住一次机会巧妙“借鸡生蛋”，快速积累了最初的创业资本。
1994年，港资永怡集团老板为了整合旗下品牌，出资100万让江南春组建永怡传播公司。这是一家以创意为主的广告代理公司。从公司成立之日起，华东师范大学中文系三年级学生江南春，除了身份证上的数字证明他只有21岁之外，言行举止以及生意场上的谈判风格已然是一个老练成熟的公司老板了。
仅管当时江南春只是拥有公司管理权，永怡传播公司不得不依附于永怡集团，但为了实现从“管理权”到“所有权”转变，江南春又巧妙地两次“借鸡生蛋”最终通过“还款”、“购买股份”方式让永怡传播公司改姓“江”。
成为“江总”的大三学生江南春，开始马不停蹄地为自己的企业四处奔跑打拼。“1995年，我们做过联想上海的业务，跟杨元庆谈过。”回忆起创业初期的客户，江南春仍流露出一种无以复加的巨大兴奋。就是这些客户，后来成了江南春事业上的良师益友，推动了江南春在广告传媒领域的快速成功。
毕业前夕，江南春与一位志同道合的朋友合作成立了东广广告公司。这个公司的运作成功，在很大程度上展现了两个年轻人的商业远见和经营智慧。当时，无锡市正在大张旗鼓进行市政建设，他们受上海南京路灯火通明的启发，搞了一个“让无锡亮起来”的策划方案，并想方设法说服对方，拿下了无锡的灯光工程。
“以上海市的‘灯光改造工程’游说无锡市政府在商业繁华地点建立灯箱广告，成本只有百万元，而收益却是六七百万。当然，城市形象也是实实在在地改变了。”江南春说。
事实上，江南春运作这个工程没有投入一分钱。500个灯箱前期的制作费是无锡市财政局为市政工程贷的款。江南春没有投入一分钱，而是借你的钱，然后做你需要的产品，产品做好之后，再用我要求的价格让你买回去。用江南春的话来说就是“我来的时候带着创意和能力，走的时候口袋里装满了钱。”
前后演绎的几个“借鸡生蛋”的故事，让江南春真真实实地拥有了第一个50万元，也让他从真正意义上拥有了永怡公司的管理权和所有权。
户外广告商机使创业的江南春淘到了第一桶金，同时也使得江南春创造了白手起家，空手套“永怡”的商业奇迹，此时的江南春还不到22岁。后来，创业小成的江南春从无锡回到上海，把业务重心从东广广告公司转到永怡传播公司，开始专心经营永怡传播。
这时，江南春的梦想已经再一次提升。他想到，有一天自己要与国际4A级的广告公司一争高下！（未完待续）
