德国世界杯让无数球迷翘首企盼，产商们也想在这场盛宴中分到一杯羹。世界杯到底能给中国的厂商们带来什么商机呢？本刊记者特别采访了北京奥运经济研究会副会长杜巍。
《新财经》：您认为世界杯能给中国企业带来什么样的商机？
杜巍：作为国际性的体育赛事，世界杯的影响力可以说仅次于奥运会， 它深受全球体育爱好者的亲睐，也能给商家带来经济利益。但能带来多少经济利益要看企业的关注点，关注点不一样，效果也不一样。由于世界杯没有中国球队的参与，给中国企业与世界杯对接带来难度。不过中国有大量的足球爱好者，如果因世界杯衍生出来的产品能够迎合球迷需求的话，还是有商业机会的。
《新财经》：企业围绕世界杯来打品牌，投入巨资有没有风险？
杜巍：当然有。我国的足球水平和国际水准还有差距，足球市场处于低迷状态，围绕世界杯打品牌，从反响上看，不会太强烈。
企业围绕世界杯来打品牌，要获得预期回报，必须具备以下几个条件：第一，它应该是一个具有全球发展战略的企业；第二，这家企业在全球200个以上的国家和地区应该有网络；第三，这个企业的营销目标是要占领全世界的市场。这样的企业围绕世界杯来打品牌才值。
《新财经》：中国移动就已经耗资上亿元拿到CCTV世界杯节目的两个冠名权——《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权，6509万元；《2006年世界杯射手榜》独家冠名权，3800万元。同时，中国移动向客户推出了“5元手机上网套餐计划”。您怎么看待中国移动的营销计划？
杜巍：从手机的拥有率来说，中国是一个大市场。中国移动采取了最能调动球迷兴奋点，能抓人眼球的营销方式。中国有很多球迷，立足于中国球迷的热赛期内的观看娱乐方式，是能赚到钱的。球迷分三类，一种是铁杆球迷，第二种是从娱乐休闲角度出发的球迷，第三种就是参与竞猜活动的球迷，中国移动主要抓住了后两种球迷的需求。
《新财经》：有的企业利用世界杯契机，重金聘请外国球星作为企业形象代言人，您认为值吗？
杜巍：不值！足球现在不是中国体育运动强项，如果中国有机会参赛，中国有自己的明星球员，让中国的球星做企业形象代言人，可能会引起更强烈共鸣。
我近期去台湾地区考察，对此很有感触。台湾地区有一位在美国高级棒球俱乐部打球的棒球明星，他只给台湾地区的产品做代言，拒绝代言其他国家的品牌。现在他的身价不低。不论是体育明星，还是商家，我都建议要培育自主知识产权。否则，可能就不是商家在利用世界杯提供的契机，而是世界杯在利用商家。
用外国球星做代言人还有一个风险是，如果产品在世界范围内没有很好的销售市场，那么这种投资就是冒险。
