没有什么能使你着迷，你飞来，停留在一个诱惑下面……
——歌德
1974年阿维兰热登上国际足联主席宝座时，国际足联账本上只有24美元。
1998年阿维兰热离任时，数字达到了40亿美元！
滚滚财富从何而来？足球产业谁输谁赢？
赞助费水涨船高
2002年韩日世界杯，4年制官方赞助商的费用为1000万美元。今年德国世界杯，费用达到了3700万美元。有专家预测，到2010年，世界杯官方赞助商费将达到8000万美元！
ISL公司，一家电视节目播放商，不堪承受巨额转播费，被足球“商机”拖垮。
世界著名品牌阿迪达斯公司，也因巨额赞助世界杯，严重影响企业盈利能力。
看来，赞助商的收益未必乐观。
足球是经济发动机吗
德国政府希望通过2006世界杯刺激德国经济。账单如何呢？
先看进账：外国游客将在德国境内花费10亿欧元，同时将提供6万个短期就业岗位；德国世界杯的电视转播权收入是20多亿美元；还有300万名球迷的门票收入。再看开支：承办世界级体育赛事，费用巨大。德国已经在交通设施上投资了40亿欧元，比赛场馆改造和新建又花费15亿欧元。综合下来，德国大多数经济学家估计，世界杯的轰动效应对德国经济增长率的贡献最多为0.25％。正如德累斯顿银行经济学家米勒克说：“2006足球世界杯不是包治百病的灵丹妙药。我们谈的是一块滚烫石头上的一滴水。”
看来，世界杯作为经济发动机的美誉也要谨慎分析，不同行业、不同公司有赢有亏，不同东道国效益也有差别。入市有风险，世界杯也不例外。
