编者按
产品找明星代言，利用明星的眼球效应提升产品的知名度，是众多商家选择的一大营销策略。如果两者融合得好，可以促进双方共同提升。但是找对明星、找准定位并不容易。从演艺界到体育界，从“超女”到世界冠军，谁的人气旺找谁代言，丝毫不考虑代言产品的品牌内涵、市场定位与明星的受众认可层面是否一致。如此这般，不仅不能提升影响力，反而导致品牌定位的混乱。
细观豪雅，所选多为高端运动，所选多为具有相当国际影响力的体育明星。标榜运动理念的手表与体育巨星结合，明星成为豪雅表内涵与风采的最佳体现。
从一流的F1赛车手基米。莱库宁到代表国际高尔夫运动最高水平的老虎。伍兹，从网坛美少女萨拉波娃到篮球巨星姚明，众多耀眼的体育巨星成为豪雅的代言人。
“运动和艺术始终是我们的灵感来源，也是推动豪雅这一品牌发展的理念。”豪雅表荣誉主席杰克。豪雅表示。豪雅表和运动有着深厚的渊源，提出了“尊贵源于运动”的广告代言理念。
运动，豪雅之魂
1860年，爱德华。豪雅（Edouard Heuer）在瑞士西部的汝拉山区的小镇圣艾迈（St-Imier）创办了自己的小型制表工作室。由此诞生了后来在国际体育领域举足轻重的豪雅表。
爱德华。豪雅一生酷爱运动与创造准确无误的计时器。因此，各类运动竞技项目对于精准计时的需要赋予了豪雅表设计和技术上无尽的灵感；竞技运动的本质——“挑战自我、追求成功、卓越品质”的精神更成为了豪雅表的品牌精神。“将时间的计量带入一个新的高度”成为豪雅人心中唯一的信念。
从表厂的建立开始，豪雅表就一直是制表业的先锋。无论是手表的技术，材料的选用以及款式的设计，豪雅表打造了一系列尊贵手表的典范。一直以来坚持着“技术决定功能，功能激发设计灵感”的设计理念。
赛事，全情投入
竞技运动的理念激励着豪雅在技术方面的开拓，而技术的领先使得豪雅参与各项运动成为可能。从20世纪20年代的奥林匹克运动会到现在全球瞩目的F1，豪雅表和许多高水平的竞技项目保持着密切联系。
豪雅表与体现速度与激情的F1的渊源始于20世纪50年代，并延续至今。50年代，世界一级方程式赛车诞生之初，豪雅手动机械计时码表就开始承担计时任务。1992年，豪雅表以优良传统及长久以来的声望，被选用为世界一级方程式赛车的官方指定计时器。
同时，豪雅表和车队也进行了合作。1971年，豪雅开始和法拉利车队合作；1985年，豪雅开始赞助世界奔驰迈凯伦车队。
此外，自2004年起，豪雅表成为印第500（Indy500）赛事的官方计时器（此项赛事精确度达1/10000秒）。在航海运动方面，从1970年开始，豪雅为参加美国杯航海运动的所有船只配备了计时仪器。在滑雪方面，从1989年起，豪雅表更是所有美国和加拿大世界杯滑雪竞赛及许多欧美重要世界滑雪比赛的官方指定计时器。
代言，群星闪耀
和众多品牌一样，为了拓展品牌的影响力和知名度，邀请明星代言成为豪雅不二的选择。
2003年，老虎。伍兹开始与豪雅长期合作，并于2005年合作设计并研发了全球第一只专业高尔夫腕表。
“高尔夫是全球知名的尊贵运动，能够将我们的品牌形象和吸引力提升到新的高度。” 路威酩轩集团豪雅表全球总裁巴宾说，“老虎。伍兹的个性非常接近豪雅表的价值观。”
在中国，豪雅选择了姚明。2004年，豪雅表正式宣布与姚明签约。2006年，合作进一步加深，在全球推出全新姚明限量版腕表。“每一次投篮都可能决定着胜败，每一秒钟都是至关重要的瞬间，因此，分分秒秒都必须精确无误、不容许有丝毫偏差。这是我对篮球的态度，也是豪雅在制表业成功的原因。”姚明说。
巴宾认为，“赛场外的姚明向公众展示了作为出色的篮球运动员之外的另一面，他积极参与多项社会公益活动，是一位具有国际化风范的运动明星。姚明总是不断挑战自我，超越极限，充满睿智、激情和个人魅力。”
代言豪雅的还有网球明星玛丽娅。萨拉波娃、F1车手基米。莱库宁和摩纳。蒙托亚等，展现了豪雅表前卫、时尚、赋予运动无限魅力的独特品牌定位。
家族经营的变迁
和许多源自欧洲的高档品牌一样，豪雅自创立一直保持着家族经营的模式直至20世纪下半叶。1985年，豪雅与前卫科技集团TAG（Techniques d‘ Avant-Garde）合并，正式成立现今的TAG Heuer品牌，并成为手表界第一家具有高科技技术背景的企业。1999年，豪雅被世界最大豪华消费品集团路威酩轩（LVMH）所并购，成为世界第四大钟表集团的核心力量。
豪雅表姚明限量版腕表
此款腕表在11点钟位置刻有数字“11”，表盘上还有姚明的红白双色中英文签名及红色的篮球标志。其特别的设计含义在于：11号是姚明在休斯敦火箭队的号码，红色既是休斯敦火箭队的代表色，同时也是中国的象征。此外，腕表后底盖刻有篮球图案、姚明的昵称“小巨人”以及全球限量号码，全球限量发售1100只。
