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光明乳业:“铁娘子”让位

2007-6-15 13:51 《新财经》 【 】【打印】【我要纠错

  《新财经》创刊以来,对一大批推动中国经济进程的企业做过深入报道。如今,当我们再次关注这些企业时,发现许多企业已走过了最初的成长阶段,成为行业佼佼者。展示企业新旧变化,关怀企业家成长历程,《新财经》与企业一路同行。

  昨天:2004年的光明比现在要“光明”许多,其在国内乳业中产销量、销售收入、利税总额、鲜奶收购量和全国市场占有率等综合指标排名第一,是全国规模最大的乳制品生产和销售企业。

  2004年公司主营业务收入59.8亿元、净利润2.82亿元,同比分别增长19.1%、24.8%.光明连续七年经营业绩实现两位数增长。

  今天:2007年1月27日,光明的一纸公告宣布了“铁娘子”王佳芬已经从光明的最前线退出。王佳芬辞去了光明乳业总经理的职务,继任者是公司副总裁郭本恒,王佳芬继续担任公司董事长。

  今天的光明有些委靡。“郑州山盟乳业回炉奶事件”一度让光明元气大伤。“新鲜奶”战略又因国家一纸“禁鲜令”而落空。2006年12月,合作者达能牵手蒙牛组建酸奶合资公司,这让光明颇有些尴尬。

  2007年3月底,光明发布2006年年报,2006年公司实现主营业务收入72.1亿元,同比上升4.4%,净利润1.53亿美元,同比下降27.6%。而伊利与蒙牛2006年主营收入均双双超越160亿元。

  本刊点评

  同业竞争是残酷的,与草原的野性和张扬相比,光明的表现显得过于矜持。牛奶是普通百姓餐桌上的日常饮品,因此,要建立和消费者的亲近感。“距离可以产生美”,但产生不了利润。

  王佳芬的霸气与“铁娘子”形象在一定程度上弥补了光明在广告宣传和推广方面的不足,她本身就是光明的一面旗帜。对于继任者郭本恒,普遍评价人很好。对于需要高歌猛进的光明而言,不知道这样一个低调的“好好先生”能给光明带来什么?我们唯有拭目以待。