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“面子”里的商机

2008-1-14 11:19 《新财经》·佳 尧 【 】【打印】【我要纠错

  去美容院做脸是韩剧里最常见的情节;近两年,美容院开遍了中国大中城市的大街小巷。而在这背后,是年产值超过5000亿元的大市场

  陈榆静静地躺着,美容师一边熟练地给她做面部按摩,一边讲解着特色美容项目“拨筋”。对于美容师的介绍,昏昏欲睡的陈榆并没有认真听。陈榆是某外企人力主管,平时工作很忙,但她还是雷打不动,每星期来一次。事实上,“美容”并非她来美容院最主要的目的,她说:“平时经常加班,工作压力也很大。来这里,主要是为了解乏。做做脸,按摩按摩,让我特别放松,这就像旅游、爬山、滑雪、泡温泉一样。当然,皮肤好了,我会更加自信,也算一举两得。”

  陈榆是“紫梦风情”的老顾客,“紫梦风情”的当家人叫梁红。采访当日,梁红身着浅灰色职业套装,搭一条彩色条纹披肩,及腰的长发自然垂落,气质与三毛或杨二娜姆颇有几分相似。外出参加活动时,她经常被误认为是杨二车娜姆,她却并不介意。

  梁红是个爽直的人,她说:“谁要说我皮肤好,那就虚伪了。我喜欢实话实说,也喜欢别人实话实说。”做美容产业的她,皮肤并不好,“因为皮肤不好,我一度特别自卑。我知道皮肤对于女性工作、生活等各方面的影响,所以,我了解顾客最需要什么。”于是,几经选择,梁红选择了美容业。

  就像陈榆来“紫梦风情”不仅仅是为了“面子”一样,踏入美容圈的梁红发现美容也不只是帮别人做做脸而已。梁红踏入的是有着巨大市场潜力的女性消费市场。

  近年来,包括美容产业在内的女性消费市场越来越受到了关注。据《中国美容经济年度报告》显示,2006年,中国美容服务业实现产值2200亿元,各类美容服务机构近180万家,其中93%是民营性质,并且每年以平均20%的高速在增长。据预测,未来三至五年,中国美容经济年产值将超过5000亿元。

  行业的蛋糕无疑是巨大的,但发展现状却并不乐观。梁红也坦言,中国美容市场虽然经过了二十多年的发展,但目前仍处于不规范、不成熟的发展阶段,行业管理缺乏力度,行业竞争处于无序状态,各类美容院经营尚未形成规模,从业人员素质参差不齐,广告宣传与实际效果相去甚远,种种问题错综复杂。梁红呼吁加强行业自律,而她本人也正在为成立美容行业协会而奔波。

  梁红非常看好美容业的市场前景,她相信随着中国“中产阶层”的崛起,去美容院将不再是“奢侈”,而成为女性日常生活的必需,“就像红酒,原来离我们很遥远,现在它的养身功效逐渐得到了认可。美容也一定会这样。”