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笔记本暗动台式机“奶酪”

2008-6-4 16:7 《新财经》·陆 鹏 【 】【打印】【我要纠错

  如今,笔记本电脑已经越来越为大众所普及,大有瓜分并超过台式机的势头江山代有才人出,一代新人换旧人。曾几何时,台式机作为个人计算机的终端设备盛极一时。然而,更适合于移动空间、又具备普通台式PC性能的移动终端,成为一种不容忽视的潜在需求。笔记本电脑轻巧、便携、功能全而又节省空间的特点让台式机望尘莫及,它作为一种移动应用的代表力量正开始大块分割PC的市场分额。

  据近期IDC公司市场报告显示,2007年,笔记本电脑的销量直线飙升,同比上涨了21%,总销量高达3160万台。而同期台式机的销量却下滑4%,总销量为3500万台。预计在2008年,笔记本电脑市场势头将更加猛烈,到2011年,笔记本电脑将占据电脑总销量的2/3以上,达到全球电脑销量的66%.乐观估计,在2008年底,笔记本电脑的销售量将超过台式机。

  笔记本价格底线不断突破

  最初,在台式机、笔记本整机市场,二者在定位上都比较明确,台式机主要定位家用和商用办公;而笔记本是定位移动办公市场。笔记本一度因价格昂贵,成为普通用户难以高攀的高档产品。近几年,笔记本以轻便易带的优势越来越为人们所关注。另外,随着技术进步,人们把比较高端的技术完全融入笔记本电脑,使其在性能上得到了很大的提升,完全能胜任绝大多数人的需求。

  成本持续下降和技术不断翻新,是笔记本取代台式机的最大动力。英特尔公司通过centrino(迅驰)的低价战略促使笔记本电脑市场一片繁荣,无线网络的普及和性能不亚于有线网络,笔记本电脑在个人消费市场上表现优异。现在的笔记本电脑除了在屏幕尺寸上较台式机略微逊色,其他配置与台式机相当接近。笔记本在便携方面有着台式机无可比拟的优势,因此,在一定程度上左右了消费者的购买倾向。

  2008年1月8日,英特尔在北京发布了首批基于45纳米技术的笔记本电脑处理器,直接带来笔记本在性能功耗比、性能空间比上的提升,为这个行业的发展注入了更强大的动力。随着笔记本更省电、处理器性能更好,以及Wi-Fi无线宽带接入基站的普及,将有更多的用户选择笔记本而不是台式机,笔记本替代台式机已经成为难以逆转的趋势。

  早在几年前,笔记本价格降到1万元以内时,就有人发出“笔记本即将取代台式机”的说法。然而,直到现在,尽管笔记本的市场份额越来越高,却一直没能达到“取代”的程度。究其原因,仍然是受制于价格。同配置的笔记本与台式机相比,仍有千元以上的价格差距,足以抑制很多人的消费选择。随着价格下滑的加速,大量达到主流配置的低价笔记本型号出现了,使得笔记本在价格和性能方面前所未有地接近台式机。

  5000元,曾经是消费者用来判断一台电脑价格高低与否的基准线。过去,这一价格区间基本上都被台式机垄断。现在,笔记本电脑的价格底线不断被突破,从6999元、5999元,到4999元、3999元、2999元。2008年,神舟甚至放言要推出1999元的笔记本电脑。在配置上,除屏幕尺寸较小外,在CPU、内存、硬盘、显卡等其他配件上,笔记本电脑已经完全可以和台式机相媲美。

  专家指出,笔记本价格的不断降低与配置的不断提升,加上其先天的便携性,使得台式机正在失去传统的竞争优势,转而向个性化、超高性能、简单应用等方向发展。

  市场占有率不断增大

  目前,无论是在发达国家还是在发展中国家,笔记本正在不断“蚕食”台式机的地盘,占据越来越大的市场份额。笔记本市场占有率的不断上升,主要是由以下几方面因素决定的:

  一、PC消费群体分化,特别是高消费群体的出现,是笔记本取得市场优势的首因。一般来说,笔记本最初是定位于高端市场的,高端市场的发展过程非常缓慢。经济发展促使生活水平提高,PC消费群体也出现分化,逐渐产生了一些高端用户,台式机和笔记本步入共存局面。随着这些高端用户数量的增加,台式机需求逐渐减少,笔记本需求则稳步增长,呈后来居上之势。

  二、信息技术的进步促使笔记本产量和市场份额进一步提高。一方面,计算机技术的成熟,最初是使笔记本的试验和生产成为可能,在其形态稳定之后,又使其价格逐步适应市场需求。随着技术进步,笔记本生产成本和价格日趋降低,已开始进入寻常百姓家。合理的价格拉动需求,而需求的扩大又带动了产量的提高,市场占有率也因此提升。

  三、新技术开发和应用为笔记本电脑提供了新的市场前景。移动通信和无线宽带技术的成熟,使笔记本电脑能进一步适应现代人工作形态,应用空间大大打开,新技术应用对于开拓笔记本电脑市场的重要性可见一斑。

  此外,还应该看到,厂商对笔记本电脑的高度热情及看好,也是其逐渐取得市场认可的短期动力。国内笔记本市场争夺战日趋激烈,曾有神舟、华硕、TCL等5家笔记本电脑厂商在短短八天内相继举行新闻发布会,同步推出新的市场战略。随后又有戴尔、惠普、东芝等大厂商快速跟进,PC商家之间的竞争也日趋激烈。众多商家执著开拓的群体效应,使笔记本市场的前景越来越广阔。

  笔记本与台式机  将为谁鸣响丧钟

  短期内,笔记本虽然不能完全取代低价台式机,但并不等于不能在局部领域取代台式机。用户需求随着价格变动,改变选择已很正常。低价台式机市场基本上是按家用、商用和品牌机、DIY(自己动手组装)整机区分。那么,哪些领域的台式机将被取代呢?

  对于家用DIY整机和商用DIY整机用户而言,既然选择DIY,看重的显然是价格,笔记本尽管有便携的优势,但比起DIY整机而言,价格上的劣势还是相当明显。显然,这部分市场,低价台式机较难被低价笔记本取代。

  对于家用品牌机用户而言,选择低价品牌机而不是DIY整机,原因多半是因不太懂电脑,他们看重品牌机带来的质量保证和服务,对价格、性能的要求相对低一些。另外,由于家庭空间有限,以及价格上有不少差距,对于看重价格的计算机用户而言,低价品牌机可能部分会被低价笔记本所取代,尤其是对于在外住宿的学生用户而言,取代的可能性更大。

  对于商用品牌机的用户而言,选择低价品牌机是因为办公用不需要太高的配置,选择品牌机最主要是为了节省后期维护成本。因此,这个消费群体最有可能被低价笔记本包揽。可以满足移动办公,这是台式机永远不能企及的。另外,企业清一色使用笔记本,可以给外部一个自身实力雄厚的印象,有助于提高企业形象,这也是促进低价笔记本取代低价台式机的一个环境动因。

  笔记本取代台式机,应该说已经成为一种必然趋势,尤其是在商用领域。伽特纳(Gartner)调研副总裁布莱恩(Brian Gammage)称:“台式机不可能彻底消失,但是,雇员的首选工作设备将是笔记本电脑。将来,台式机只适用于固定办公人员。”我们不妨大胆断言,笔记本已经在局部市场、尤其是低价商用品牌机逐步取代台式机。这在某种程度上已经敲响了一些低价商用品牌机的丧钟。

  中国将进入笔记本消费时代

  中国互联网协会网络营销委员会发布的《二OO六IT中国品牌网络调查报告》中指出,中国笔记本电脑消费时代将真正到来。

  调查表明,打算购买笔记本电脑的用户大幅提升,在准备购买电脑的消费者中有七成选择笔记本电脑。有分析认为,2006年是笔记本的普及“元年”。

  越来越多的消费者把眼光投向可以移动办公的多媒体娱乐终端设备,家用笔记本电脑市场已超过商用笔记本电脑市场,渐成市场主流。报告预测,2007年,在各厂商不断推出新型家用笔记本电脑的刺激下,市场将以更快的速度发展。