会计师事务所应积极开展收视率调查鉴证

　　《人民日报》7月5日披露了收视率样本户正被个别地方卫视“收买”的事实，将收视率调查的“潜规则”公之于众。有人报料称，只要操纵几个样本户，就能使某个地方卫视在该城市收视率翻倍。如此造假实在是令人叹为观止！究其原因，调查机构缺乏必要的监督是一个重要原因。

　　在世界上电视业最发达的美国，也存在很多收视调查机构，每个星期，AC尼尔森公司、《今日美国报》、《电视周刊》、《娱乐周刊》和《从数字看电视》等，都会发布上一周的全国性电视节目收视率。不过美国采取了会计师事务所对收视调查机构认证制度，从而保证了收视调查机构的独立性和客观性。

　　早在1964年，美国成立了非营利机构“媒体评级理事会”，负责对收视率等评级机构进行审查，并发给认证证书。“媒体评级理事会”聘请会计师事务所对评级机构进行调查，从而保证了收视调查机构的质量。

　　从美国的收视调查机构管理经验看，积极发展会计师事务所在收视调查机构评级中的鉴证作用，对规范收视调查机构市场有很大帮助。虽然我国目前没有类似“媒体评级理事会”的管理机构，但是，会计师事务所可以积极开展收视率调查报告的鉴证业务。对收视率调查报告的样本设计和选择、样本和人口构成之间的关系、数据搜集和现场调查、数据搜集准确性、数据编辑和制表程序等内容发表鉴证意见，提高收视率调查报告的公信力。