新用户扫码下载
扫码下载APP
及时接收最新考试资讯及
备考信息
2014年中级经济师考试工商管理专业精讲：市场定位
2014年中级经济师考试备考开始啦，网校经济师频道特别整理了中级经济师考试工商管理专业教材的重点考点，希望提前掌握，以备迎接2014年中级经济师考试！
三、市场定位
1.市场定位的概念
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
2.市场定位的策略
避强定位策略避免与竞争者直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。
迎头定位策略与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。采用这种策略的企业应具有比竞争对手强的实力。
重新定位策略如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场;或消费者及用户偏好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
【例题3·单选题】企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为( )。(2012年)
A.成本领先营销策略 B.差异性营销策略
C.迎头定位营销策略 D.撇脂营销策略
【答案】B
【解析】本题考查差异性营销策略的概念。
【例题4·多选题】下列营销策略中，用于确定目标市场的营销策略有( )。(2011年)
A.成本领先营销策略 B.无差异性营销策略
C.差异性营销策略 D.撇脂营销策略
E.集中性营销策略
【答案】BCE
【解析】用于确定目标市场的营销策略有：无差异性营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。
新用户扫码下载
京公网安备 11010802044457号