2018年注册会计师考试备考《公司战略》练习题精选（十三）

　　现阶段是2018年注册会计师考试的预习阶段，在2018年注册会计师考试的学习中学员除了勤奋努力还要讲究方法，在学习知识点的同时不要忘记经常做练习题，网校整理了与注册会计师考试《公司战略与风险管理》相关的精选练习题，供学员们学习。祝大家预习愉快。

   

多选题

关于产品生命周期中的导入期，下列说法中正确的有（　）。

A、产品营销成本高，广告费用大

B、销量小，产能过剩，生产成本高

C、主要战略路径是市场营销

D、经营风险非常高

【正确答案】ABD

【答案解析】为了说服客户购买，导入期的产品营销成本高，广告费用大，而且销量小，产能过剩，生产成本高。所以选项A、B正确；这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量，所以选项C不正确；导入期的经营风险非常高，选项D正确。

单选题

产品生命周期中导入期的主要战略路径是（　）。

A、投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量

B、市场营销

C、提高效率，降低成本

D、控制成本，以维持正的现金流量

【正确答案】A

【答案解析】在产品生命周期的导入期，企业的规模可能会非常小，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊”，这个时期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。

单选题

下列各项中，属于产品生命周期中导入期特征的是（　）。

A、需求大于供应，产品价格最高，单位产品净利润也最高

B、产品用户很少，虽然设计新颖，但质量有待提高

C、产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中

D、产品差别小，价格差异也缩小，产品质量可能会出现问题

【正确答案】B

【答案解析】选项A属于成长期，选项C属于成熟期，选项D属于衰退期。

单选题

甲公司是一家丝绸服装企业，由于服装本身具有外观高雅、质地柔软、穿着舒适、滑爽、透气以及良好的护肤保健的作用，而且人们越来越注重对美观和健康的追求，产品供不应求，得到了市场的广泛认可。分析该企业处于生命周期的（　）。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【正确答案】B

【答案解析】成长期的标志是产品销量节节攀升，产品的销售群已经扩大。本题中产品供不应求，得到了市场的广泛认可，属于成长期。

单选题

甲公司聘请咨询公司对公司所在产业进行研究。咨询公司给出如下结论：产品的销售群已经扩大，消费者对质量的要求不高，各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。此时是改变价格形象和质量形象的好时机。根据以上信息可以判断该产业处于生命周期的（　）。

A、起步期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【正确答案】B

【答案解析】成长期特征：

【产品技术特点】：各厂家的产品在技术和性能方面有较大差异。

【销量】：产品销量上升，产品的销售群已经扩大。消费者对质量的要求不高。

【成本】：广告费用较高，但是每单位销售收入分担的广告费在下降。生产能力不足，需要向大批量生产转换，并建立大宗分销渠道。

【利润】：产品价格最高，单位产品净利润也最高。

【竞争】：市场扩大，竞争加剧。

【经营风险】：仍然维持在较高水平，但有所下降。

【战略目标】：争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来。

【主要战略路径】：市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。

多选题

关于产品生命周期中的成熟期，下列说法中正确的有（　）。

A、成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争

B、战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量

C、经营风险达到中等水平

D、经营战略的重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率

【正确答案】ACD

【答案解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争，选项A正确；

成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，选项B不正确；

成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平，选项C正确；

由于整个产业销售额达到前所未有的规模，并且比较稳定，任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争。既然扩大市场份额已经变得很困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率，选项D正确。

多选题

甲公司在对自身所处行业进行分析时，发现本行业今年销售额没有发生明显的变化，基本保持在年10亿的水平，行业集中度开始增大，市场基本饱和。针对此种情况，下列选项中，该公司可以选择的对策包括（　）。

A、提高效率

B、降低成本

C、新产品开发

D、加强营销

【正确答案】AB

【答案解析】根据题意可以判断该行业处于成熟期。成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本。

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