2017年注会《公司战略与风险管理》练习题精选（二十四）

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1、单选题  

某旅行社与航空公司，出租汽车公司合作，采用代购机票，免费机场接送的营销方法吸引更多的客户。该旅行社采用的战略是（ ）。

A、市场开发战略

B、产品开发战略

C、相关多元化战略

D、市场渗透战略

【正确答案】D

【答案解析】本题考核的是安索夫的“产品-市场战略组合”矩阵。某旅行社采用这样的营销方法吸引更多的客户，增加了现有市场占有率，属于市场渗透战略。

2、单选题

下列关于连接某国生产者与异国消费者的分销渠道特征的相关表述中，错误的是（ ）。

A、一般国际分销渠道比国内分销渠道更复杂，涉及更多的中间环节

B、国际分销渠道通常为公司提供海外的市场信息

C、国际分销渠道的成本通常比国内分销渠道的成本低

D、海外市场上当地公司的营销技巧可能比产品本身更重要

【正确答案】C

【答案解析】国际分销渠道的成本通常比国内分销渠道的成本高。因此，通过国际分销渠道到达消费者手中的产品价格比较高，其中主要的成本来自建立分销机构、进入新的市场及国际分销渠道运作的费用。

3、单选题

甲公司是全球领先的地产服务综合提供商。2012年该公司宣布，获惠南投资管理有限公司委任，为其位于北京××街1号的项目提供全面的资产管理服务。根据以上信息可以判断，甲公司采用的方式为（ ）。

A、出口

B、对外证券投资

C、对外股权投资

D、非股权形式

【正确答案】D

【答案解析】本题考核国际市场进入模式，非股权形式包括合约制造、服务外包、订单农业、特许经营、许可经营、管理合约及其他类型的合约关系。题目表明的形式为管理合约。

4、单选题

相对于股权式战略联盟而言，契约式战略联盟由于更强调相关企业的协调与默契，从而更具有战略联盟的本质特征，除此之外，关于这两种战略类型的表述中，正确的是（ ）。

A、股权式战略联盟中各方处于平等和相互依赖的地方，并在经营中保持相对独立性

B、契约式战略联盟无须组成经济实体，也无须常设机构，结构比较松散

C、股权式战略联盟的灵活性比较好，但是不利于长久合作

D、契约式战略联盟按出资比例分配利益

【正确答案】B

【答案解析】本题考核企业战略联盟的主要类型。契约式战略联盟中各方处于平等和相互依赖的地位，并在经营中保持相对独立性，所以选项A不正确；契约式战略联盟无须组成经济实体，也无须常设机构，结构比较松散，协议本身在某种意义上只是无限制性的“意向备忘录”，所以选项B正确；契约式战略联盟的灵活性比较好，但是不利于长久合作，所以选项C不正确；股权式战略联盟按出资比例分配利益，而契约式战略联盟中各方可根据各自的情况，在各自承担的工作环节上从事经营活动，获取各自的收益，所以选项D不正确。

5、单选题

甲公司所在产业的全球化压力比较大，企业自身优势资源只能在本土发挥作用。则下列关于甲公司战略选择的说法中，不正确的是（ ）。

A、与跨国公司建立合资、合作企业

B、重新定义自己的核心业务，避开与跨国公司的直接竞争

C、加强分销网络的建设和管理，缓解国外竞争对手的竞争压力

D、将企业出售给跨国公司

【正确答案】C

【答案解析】本题考核新兴市场的企业战略。甲公司所在产业的全球化压力比较大，企业自身优势资源只能在本土发挥作用，属于“躲闪者”。最好的战略选择可能是：（1）与跨国公司建立合资、合作企业。（2）将企业出售给跨国公司。（3）重新定义自己的核心业务，避开与跨国公司的直接竞争。（4）根据自身的本土优势专注于细分市场，将业务重心转向价值链中的某些环节。（5）生产与跨国公司产品互补的产品，或者将其改造为适合本国人口味的产品。选项C属于防御者战略。

6、单选题

生产运营职能被视作三种传统核心职能之一，下列不属于三种传统核心职能的是（ ）。

A、市场营销

B、研究与开发

C、生产运营

D、人力资源

【正确答案】D

【答案解析】本题考核生产运营战略。生产运营职能被视作以下三种传统核心职能之一：第—，生产运营。生产运营职能负责通过为客户生产产品和提供服务来满足客户的订单和要求。第二，市场营销。市场营销职能负责识别客户的需求、与潜在客户进行沟通使其购买企业产品。第三，研究与开发。研究与开发职能负责改良产品（服务）或改良流程，从而提高企业的盈利能力。人力资源不属于三种传统核心职能，所以本题的正确答案是选项D。

7、单选题

乙公司是一家化工企业，旗下产品主要为杀虫剂、鞋油、空气清新剂三大系列。公司为这三种产品分别制定了A、B、C三种不同的品牌。该公司采用的品牌策略属于（ ）。

A、单一的企业名称

B、每个产品都有不同的品牌名称

C、自有品牌

D、家族品牌

【正确答案】B

【答案解析】品牌和商标具有三个基本特点：名称、标记、关联性和个性。

品牌策略	单一名称	优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，简化了新产品上市的过程，因为无须为新产品建立新的品牌认知度
	每种产品都有不同的名称	如果企业生产的产品在市场中的定位不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每种产品都采用不同的品牌名称
	自有品牌	零售商自有品牌

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