新用户扫码下载
扫码下载APP
及时接收最新考试资讯及
备考信息
2012年经济师《初级工商管理》预习讲义品牌延伸
2012年初级经济师考试已经进入紧张的学习中，正保会计网校网小编特整理了初级经济师考试《工商管理专业知识与实务》课程讲义，供大家参考学习，预祝顺利通过考试。
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
优点：
(1)利用产品优势，拓展业务领域
(2)借助品牌忠诚，减少新产品成本
(3)借助品牌优势，扩大企业规模
(4)利用品牌延伸，增强竞争力
缺点----延伸不当，盲目进入陌生领域，不但无法获利还会影响企业发展，以及损害品牌形象。
2.差异化竞争
3.磁场效应和光环效应
4.导入新产品
5.决胜未来
(1)成功品牌是企业重要资本
(2)品牌竞争是国家实力的竞争
例题25：品牌延伸的特点有()
A利用产品优势，拓展业务领域
B借助品牌忠诚，减少新产品成本
C借助品牌优势，扩大企业规模
D利用品牌延伸，增强竞争力
E盲目进入陌生领域，可能损害品牌形象
答案：ABCDE
新用户扫码下载
京公网安备 11010802044457号