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中级经济师考试《商业专业知识与实务》预习讲义：经营层战略选择
中级经济师考试经营（事业部）层战略选择（成本领先战略、差别战略、专一经营战略）
（一）成本领先战略
1、概念
指通过加强成本控制，在开发市场、销售、服务、促销等方面将成本降低到最低。
2、原因
（1）形成进入障碍。
（2）增强企业的讨价还价能力。
（3）降低替代品的威胁
（4）保持领先竞争地位
3、实施成本领先战略途径
（1）改变流程，减少多余环节。
（2）经营过程部分实行自动化
（3）便宜的进货渠道
（4）规模化采购
（5）有效的广告促销活动
（6）产地销
（7）不擅长的业务外包]
（8）向前向后一体化
（9）技术优势
（二）差别化战略
1、概念
提供与众不同的商品和服务，满足顾客的特殊需求，形成竞争优势的战略。
2、原因
（1）形成进入障碍
（2）降低顾客敏感程度
（3）有效防止竞争者迅速模仿。
3、途径
（1）独具特色
（2）快捷的送达服务
（3）快捷的商品维修服务
（4）别具一格的渠道方式
（三）专一经营战略
1、概念
把经营战略重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或顾客群提供某种特定的商品或服务。
2、原因
（1）市场有显著不同的顾客群；
（2）其他竞争者要满足该特定市场需求代价太大；
（3）没有其他竞争者；
（4）现有资源不允许追求较宽的市场面，企业现状更适宜某一市场。
【我要纠错】 责任编辑：戈薇
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