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中级经济师考试连锁经营的扩张策略:
1、扩张资本:扩张资本的来源至少还有以下三种:
1) 通过发行股票筹集资本,扩大资本金;
2) 通过发行债券或银行贷款,举债经营;
3) 可以向企业内部职工筹集资金,进行连锁扩张;
2、扩张业态:在业态扩张方面通常有三种选择:
1) 发展与原有业态类型一致的分店;
2) 向非原有业态领域渗透;
3) 综合多种业态进行发展;
3、扩张区域:要考虑两个因素:
1) 拟要扩张区域的市场情况和竞争水平;
2) 扩张店(分支店)与连锁创业店(总店)的地理分布;
3、 扩张密度:开办连锁店最适宜的密度是:两家分店之间的距离保持在边缘商圈相交到次级商圈相切的水平上。
4、 扩张速度:
1) 一方面,即使创业店相当成功,连锁扩张速度也不能过快;
2) 另一方面,连锁店的扩张也不宜过慢;
连锁店从创业到规模经营宜在2-3年内实现。连锁超市的规模效益在店铺数量超过15家后方可显现。
应用举例
1.连锁经营的扩张策略不包括( )策略。(06年)
A.扩张资本
B.扩张密度
C.扩张商圈
D.扩张速度
答案:C
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