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2011年初级经济师《经济基础》复习要点：产品策略
初级经济师经济基础产品策略企业在制定产品策略时，应考虑：产品质量、产品设计、品牌、包装策略、新产品开发策略等。
1.产品质量
企业的产品质量决策，就是要根据市场需求确定市场认可的质量水平，在此基础上建立产品质量标准，并通过各种沟通手段将这一质量信息准确、及时地传递给目标市场。
2.产品设计
企业应该在营销调研的基础上，从顾客的需要出发进行产品设计。
3.品牌
企业要制定的品牌策略包括：品牌化策略、品牌归属策略、家族品牌策略、品牌延伸/新品牌策略和多品牌策略等。
4.包装策略
包装能够防止或减少产品在储运、销售过程中损毁、遗失，起到保护产品、方便运输、携带和储存的作用；良好的包装具有广告和推销的功能，独特的包装还是促进产品差异化的重要手段；包装还起着提高产品价值的作用。
5.新产品开发策略
「例1.多选题」产品策略包括（ ）等决策的内容。
A.产品质量
B.产品设计
C.品牌
D.包装策略
E.分销渠道
[答案]ABCD
【我要纠错】 责任编辑：戈薇
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