2015年中级经济师工商管理知识点预习：市场细分

来源: 正保会计网校编辑： 2015/06/02 11:41:05　字体：大小

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2015年中级经济师考试时间：11月7日，经济师考试报名集中在6-8月，2015年经济师备考已经拉开帷幕，网校整理了经济师考试中级工商管理专业预习资料，供大家预习参考，祝大家梦想成真！

市场细分

　　1.市场细分的含义

　　市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。

　　分割后的每个小市场称为子市场，也称为细分市场。

　　2.消费者市场细分的标准

细分变量	具体内容
地理变量	国家、地区、城市、农村、面积、气候、地形、交通条件、通讯条件、城镇规划等
人口变量	人口总数、人口密度、家庭户数、年龄、性别、职业、民族、文化、宗教、国籍、收入、家庭生命周期等
心理变量	生活方式、个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等
行为变量	购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度使用频率、待购阶段和态度等

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