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2015年注会《公司战略与风险管理》知识点：产品策略
为了方便备战2015注册会计师考试的学员，正保会计网校为大家整理了注册会计师考试各科目里的重要知识点，希望对广大考生有帮助。
知识点：产品策略
（1）产品组合策略
指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。
产品大类（产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。
①产品组合的宽度、长度、深度和关联性。
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宽度
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指一个企业有多少产品大类。
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长度
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指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数。
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深度
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指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格。
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关联性
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指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
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②产品组合策略类型。
第一，扩大产品组合。包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。
第二，缩减产品组合。
第三，产品延伸。具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。
③产品大类现代化。
（2）品牌和商标策略
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品牌和商标策略
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品牌特征
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名称、标记、关联性、个性。
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品牌策略
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单一的企业名称
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优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，从而简化了新产品上市的过程，因为无须为新产品建立新的品牌认知度。
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每个产品都有不同的品牌名称
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如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称。
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自有品牌
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零售商自有品牌。
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（3）产品开发策略
概念：
主要是指打开了新市场的产品、取代了现有产品的产品以及现有产品的替代产品。
原因：
（1）企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力，并在市场中具有独特的竞争优势；
（2）市场中有潜在增长力；
（3）客户需求的不断变化需要新产品；
（4）需要进行技术开发或采用技术开发；
（5）企业需要对市场的竞争创新作出反应
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产品开发的原因
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①企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力，并在市场中具有独特的竞争优势。
②市场中有潜在增长力。 ③客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更新是防止产品被淘汰的唯一途径。 ④需要进行技术开发或采用技术开发。 ⑤企业需要对市场的竞争创新作出反应。 |
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产品开发的投资风险
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①在某些产业中，缺乏新产品构思。
②不断变小的细分市场使得市场容量降低，从而无法证明投资的合理性。 ③由于产品涉及复杂的研发过程，因此产品开发失败的概率很高。 ④企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品，这使得新产品开发非常昂贵。 ⑤即便产品获得成功，但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良，因而新产品的生命周期可能较短。 |
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