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2015年注会《公司战略》知识点：SWOT分析的基本原理
为了方便备战2015注册会计师考试的学员，正保会计网校论坛学员为大家分享了注册会计师考试各科目里的重要知识点，希望对广大考生有帮助。
知识点；SWOT分析的基本原理
SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，分析企业的优劣势、面临的机会和威胁，进而帮助企业进行战略选择的一种方法。
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要素
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含义
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表现
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判断标准
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| 优势 | 是指能给企业带来重要竞争优势的积极因素或独特能力。 | 企业的资金、技术设备、 员工素质、产品、市场、管理技能等方面。 | 判断企业内部的优势和劣势一般有两项标准：一是单项的优势和劣势。例如，企业资金雄厚，则在资金上占优势；市场占有率低，则在市场上处于劣势。二是综合的优势和劣势。为了评估企业的综合优势和劣势，应选定一些重要因素，加以评价打分，然后根据其重要程度按加权平均法加以确定。 |
| 劣势 | 是限制企业发展且有待改正的消极方面。 | ||
| 机会 | 是随着企业外部环境的改变而产生的有利于企业的时机。 | 政府支持、高新技术的应用、良好的购买者和供应者关系等。 | |
| 威胁 | 是随着企业外部环境的改变而产生的不利于企业的时机。 | 如新竞争对手的出现、市场增长缓慢、购买者和供应者讨价还价能力增强、技术老化等。 |
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