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皇宫过大年 游故宫 学注会
截止到现在，北京故宫具有近600年的历史了，是中国明清两代的皇家宫殿，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华，每年都吸引着大量的游客前去游赏。
重檐翠瓦缀天绫，砌玉楼栏嵌彩龙。
凤阙云龙盘玉柱，金桥碧水绕宫廷。
庄严肃穆金銮殿，剔透玲珑御景峰。
喜看今朝诗盛世，神州大地赋歌声。
——故宫游
故事背景↓
北京故宫以三大殿为中心，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。直到现在，北京故宫每年有一千多万人次来瞻仰游历，因每年游览故宫的人数与日倍增，所以每年的门票收入也在不断增长，不过故宫属于政府事业单位，收取的门票收入属于非税收入，要全额直接上缴国库，故宫没有自行挪用和分配的权利。但故宫一些出租收入，比如出租某店面取得的租金收入，可以自行支配。
金猪贺岁，又是一年春节到。听闻今年故宫里异常热闹，小编也来仔细瞧瞧，今年故宫与数百家中华老字号合作，将数百家中华老字号品牌引进故宫，进一步弘扬中华文化。这些中华老字号分别涵盖了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器等10余类。原来游览故宫时，感受最大的是皇家的威严，而现在小编游历在故宫里，犹如回到了繁盛的明清时代，古色古香的建筑，热闹的街市，这些阿胶、老酒、绸缎、名茶、漆器、珐琅、徽笔、歙砚等等，竟也毫不逊色，同样也在展示着中国的历史悠久、世代传承，同样也具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴。他们与故宫是一体的。
产生问题↓
但仔细看来，奇怪的是，这些老字号标的价格都比较高，一只北京烤鸭199元，一套仿制的古代配饰999元、一套笔墨纸砚上万元……目测得超出其所用原料成本的好多倍，可游客却都是心甘情愿的去购买，为什么呢？我们来分析一下，这些中华老字号都具有其独特的传承手艺、制作秘方等等，而正是因为这些传承手艺、制作秘方等，具有比其所用原料成本等高出N倍的价值，即是其巨大的商誉价值。商誉价值就是依托的故宫、老字号、世代传承的好手艺、好方法等产生的好口碑，所以物有所值。比如北京烤鸭，一只鸭子的成本可能就30元左右，再加上人工等成本也就60元左右，那199－60＝139（元），就是其商誉价值了，因为采用了独特的北京烤鸭的秘制方法，同时又在北京故宫里展示和出售等产生的巨大的价值。所以价值较高，游客购买的不只是烤鸭，而是故宫里的北京烤鸭。
专业分析↓
中华老字号在北京故宫里过大年，五花八门，购买和参观商品的游客络绎不绝，那这些商品的销售收入，就是这些老字号企业的主营业务收入了，按相关规定再进行交税。由此支付给故宫博物院的一部分费用，属于老字号企业为此销售发生的相关费用了，应直接计入销售费用等当期损益中，可以税前进行扣除。而故宫博取物院因此收取的一些费用，可列为租金收入，自行支配。
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