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2021年注会《战略》易错题解析：市场渗透（四十）
没有激流就称不上勇进，没有山峰则谈不上攀登。2021年注册会计师考试已经向你招手了，要抓住每分每秒提升自己能力的机会，正保会计网校为广大考生提供注会《税法》每日一练，并提供答案解析！抓紧时间做题吧！
以下是正保会计网校根据学员答题情况，精选上一周《公司战略与风险管理》科目易错题并配以教师讲解。
【多选题】
上海伊芙有限公司是一家专门生产并销售高端化妆品的企业，它主要生产抗衰老类保养品，同时也涉及彩妆产品。目前仅在国内销售，已经遍及了绝大多数一、二、三线城市的化妆品市场，在国产品牌中市场占有率较高，且有很高的知名度。但是高层对目前的市场份额并不满意，准备进一步提供折扣来扩大市场份额。下列各项中，适用于该公司的战略有（ ）。
A、密集型战略
B、市场渗透战略
C、市场开发战略
D、多元化战略
【正确答案】AB
【答案解析】市场渗透——现有产品和现有市场。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。增长的方法包括扩大市场份额（企业可以通过提供折扣或增加广告来增加在现有市场中的销售额）、开发小众市场、保持市场份额。
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