新用户扫码下载2016年高会考试备考知识点：行业竞争程度分析（04.18）
行业竞争程度分析
①现有企业竞争程度分析
| 关 系 | 竞争程度越高，盈利水平越低 | |
| 影响因素 | 行业增长速度 | 增长速度越快，竞争越弱；增长越慢，竞争越强。 |
| 行业集中程度 | 集中度高，竞争度低。 | |
| 差异程度与替代成本 | 产品差异程度越大，竞争程度越低。 替代成本（转换成本）低，竞争程度高。 |
|
| 规模经济 | 具有规模经济行业，竞争比较激烈。 | |
| 退出成本 | 退出成本高，竞争激烈。 | |
②新加入企业竞争威胁分析
| 关 系 | 进入壁垒越低，竞争越激烈，盈利能力越低 | |
| 影响因素 | 规模经济因素 | 规模经济程度越高，新企业进入难度越大。 |
| 先进入优势因素 | ①行业标准和规则制定偏向于现有企业；②现有企业通常具有成本优势。 | |
| 销售网与关系网因素 | 现有企业销售网和关系网的规模与程度，将影响新企业进入的难易程度。 | |
| 法律限制因素 | 许多行业对新进入企业在法律上有所规定和限制，如许可证、专利权等。 | |
③替代产品或服务威胁分析
替代产品多——竞争程度高
替代产品少——竞争程度低
消费者在选择替代产品或服务时，通常考虑产品或服务的效用和价格两个因素，如果替代品效用相同或相似，价格竞争就会激烈。
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