不比业绩比舞技？银行小姐姐的书记舞播放超400万！金融圈在搞什么名堂？

不比业绩比舞技？银行小姐姐的书记舞播放超400万！金融圈在搞什么名堂？

婀娜多姿的小姐姐跳起赏心悦目的舞蹈，网友直呼：我没了...

最近招商银行的一个小姐姐的书记舞在b站大火，播放量已经超过400万。书记舞是动漫《辉夜大小姐想让我告白》第三集中藤原书记舞蹈课跳的舞，被网友称为“魔性可爱”，曾在2019年b站里面就掀起一波高潮。

但这其实不是银行业首次二次元破圈。平安银行、中信银行信用卡中心都曾在b站官方账号上发出过类似视频。同时，这一趋势还有向证券业扩散的迹象。如此疯狂的背后，金融圈在搞什么名堂？

一、b站爆火的招商银行小姐姐

2021年3月26日，招商银行在b站的官方账号上推出的一个名为“【招行特供】挑战全网最甜书记舞”的视频。笑容甜美的小姐姐跳起可爱的书记舞，让人相当愉悦舒适。

不少网友在弹幕中评论道，“这也太甜了”“给我萌化了”“这个是最甜的小姐姐”。

值得一提的是，弹幕里面会出现“学会了选基金，才会有欧气”等评论，虽然很出戏，但是还是让小姐姐的甜美舞姿盖过。

如今，这一视频的播放量已达411万，28万人点赞，13万人投币，9万人收藏，4万人转发。而该行的b站粉丝仅有31万，平时视频的点击量也多是几万上下，这一视频可谓一骑绝尘。

二、有人点赞，有人说不太合适

尽管这些跳舞视频点击率很高，但网友却褒贬不一。有网友认为，都说银行内卷严重，如今竟然“卷”到B站了。

但从目前情况来看，入驻B站的银行深知受众喜好，融合的可以说是相当不错。平日高高在上冷冰冰的银行开始走下“神坛”，和广大百姓近距离接触是很大的开始，若“内卷”可以使得老百姓于银行走得更近，又有何不可呢?

还有网友认为，这些公司在b站舞蹈区的热度有时候甚至比舞蹈区的up主流量还高，更能吸引人，其实公司这样做的目的也是为自己的公司带来流量，获得更多的关注，从而达到营销的目的。“至于为什么选择舞蹈区，大家懂的都懂，好看的小姐姐+舞蹈，谁不喜欢呢?更加上这些吸引人的标题“你的女友”、“快来解锁新的小姐姐”，再配上一些短裙，jk之类的服装，更是可以吸引一大批用户来围观。”

三、银行为何主动放低姿态?

在很多人眼里，银行就是高大上的代名词。但是现在却甘愿走起“沙雕路线”，这是咋回事？

疫情影响了线下，银行业务首当其冲，加上竞争愈来愈激烈，在各行产品相似度很高且互联网金融产品越来越多，银行销售愈发困难。

2020年银行年报季报也传达了一个信息：银行马太效应越发明显，国有大行和中小银行的差距被拉得越来越远，中小银行要“出圈”可以说是难上加难了。

而另一边，据《2020中国网络视听发展研究报告》统计，截至2020年6月，中国网民规模已经扩大至9.4亿，在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟，短视频正在成为越来越多网民获取信息的首选。

正是如此，招行、平安银行等金融机构才尝试各种各样“出圈”的途径：让自家银行员工跳宅舞或是韩舞来吸引爱好二次元年轻人的眼球，抢占以年轻人为主导的新兴二次元视频社交平台——B站。

四、证券业也要开始破圈

眼看着银行们开始搞起跳舞，券商当然也不放过这个流量争夺和营销手段。据悉，在招行小姐姐的舞蹈红遍全网后，有某券商也派出小姐姐跳舞，吸引了一波关注。

不过，该操作直接迎来券商业大V的怒怼。大V“大力如山”直呼：用官号发这个，太low了!

五、疯狂的背后，目标是带货

近年来伴随着短视频、直播电商的红利爆发期到来，金融机构从幕后走向台前，入驻淘宝直播、b站、快手等平台，包括直播、视频营销已成为金融机构开始抢占流量高地，是不容质疑的事实。

另据媒体报道，在b站，据不完全统计，目前已经有超20家公募基金正式入住b站，主要分享一些投教视频或者基金经理访谈视频。

不过，他们也坦言，目前对基金销售的促进作用尚不明显。“无论是利用直播卖货或是短视频营销，最终目的都要看实实在在的转化效果，实现销售额的提高。简言之，带货才是目标。”深圳一位公募人电商人士直言。

“进入5G时代，短视频、直播行业将加速驶入变现快车道，基金公司如何抓住这波流量红利，探索出一条属于自己的营销之路，实现自有私域流量的构建及运营或是未来公募行业线上营销获得本质性发展的关键。当然，构建私域流量并不一定要局限在自己的品牌流量池中墨守成规，同业合作、公域与私域流量联动，才能沉淀更多的私域用户。”

聚焦到金融产品，动辄可是成千上万的价格。就是在银行弹幕上打下“感谢联通”的调皮的小朋友们，何时才能掏出自己腰包？

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