Facebook更名Meta背后的战略

近日，Facebook 首席执行官扎克伯格宣布：公司将正式更名为Meta，甩掉社交媒体标签，公司将以新面貌迎接“元宇宙”时代。他表示：“我们通常被认为是一家社交媒体公司，但是在我们的DNA中，我们是一家建立连接人类技术的公司。希望在未来十年内，元宇宙将覆盖10亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”

此消息一经宣布，远隔千里的A股市场震动非常。截至目前，“元宇宙”概念股迎来大爆发，中青宝20%涨停，汤姆猫、完美世界等多家公司亦是大涨。Facebook作为“元宇宙”战略布局中至激进的科技巨头，在预见未来中重塑品牌形象，也让我们得以窥见互联网新篇章的冰山一角。

扎克伯格在公开信中提及：“在元宇宙中，你几乎可以做任何你能想象到的事情。无论你住在哪里，这都将为你打开更多的机会。你可以花更多的时间在对你重要的事情上，减少交通时间，减少你的碳足迹。”

从Facebook的构想中不难看出，体验感、沉浸感将是“元宇宙”战略的极致追求，“元宇宙”也可能是Facebook未来新的战略发展方向。目前我们能够切身获得沉浸感的设备大多基于VR或AR，而“元宇宙”着力于打破消费者对设备的固有思维，向大家描绘一个崭新的世界。

从人与人的连接这个角度看，元宇宙似乎具有“无所不能”的容纳力和想象空间。对此，业内人士表示，元宇宙很可能成为全球科技产业下一轮竞争的战略高地、甚至是国家力量的竞争高地。它不仅是技术的创新、应用的创新，也是社会组织的创新。

从创新人与人的社交联系角度看，元宇宙引起的纵深变革很可能超越“数字技术”“信息技术”的范畴，而成为一种社会形态和社会存在的基础——就像移动社交和移动舆论媒体，对今天社会结构的深刻变革一样。因此，对于元宇宙的发展不仅要具有技术上的敏感性、市场上的认知、商业价值上的能力，更要具有“社会学”的总体意识。

“元宇宙”的建设需要长期部署及巨额资金投入。据悉，2021年对Facebook Reality Labs的投入总额将达到100亿美元，未来几年将持续增长。Facebook更名为Meta后，还将把支付和金融产品整合到Novi品牌（电子钱包）下，受监管影响，该业务的推进频频受阻。对于目前正处在舆论旋涡的Facebook来说，改名不仅是公司长期战略层面的调整，也是为了实现品牌重塑的一次力挽狂澜。

事实上，Facebook“元宇宙”野心始于3年前。披露的文件显示，Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙计划，并将其转发给相关高管和董事会成员，这推动了Facebook随后的并购和转型。这个文件详细描述了Facebook开发虚拟现实市场的必要性，概述了构建虚拟世界的战略。

Rubin也指出：为了“元宇宙”的互动性及开放性，Facebook必须与更多公司合作，而不是拥有和控制整个“元宇宙”系统。如何在之后漫长时间内深入这一概念并与业界沟通，还需Facebook在泥泞中开辟道路，也是在考验Facebook战略执行的力度。

10月26日Facebook发布了截至9月30日的2021财年第三季度未经审计财报。财报显示，该公司计划将“元宇宙”业务作为长期的工作重点。Facebook表示，将向其元宇宙部门和“现实实验室”项目投入至少100亿美元的资源。此外，Facebook表示从2021年第四季度开始，现实实验室将作为一个单独的报告部门。

在随后的讨论会上，扎克伯格回答了虚拟现实研究实验室和元宇宙的问题。他指出，未来一到三年，Facebook主要还是打基础的阶段，这些投入都不可能在短期内实现盈利。

虽然知道这项投资在短期内不会有利可图，但扎克伯格对分析师表示他们相信元宇宙将成为移动互联网的接班人。他认为如果元宇宙可以打通Facebook至终希望实现的社交模式，包括熟人社交等体验，那么就能够在移动互联网上取得成功，并且能够在未来十年内解锁一种同时可以实现线上线下效益创意经济。同时，公司还宣布设立5000万美元的基金，专注开发元宇宙平台。

巨额投资引得市场一片唏嘘，专业人士普遍认为未来Facebook的元宇宙战略将面临多重挑战。

首当其冲便是社会认可度，这也是任何新兴行业都将面临的一个的问题。社会是否能够接受，在于行业的潜在风险、伦理道德等诸多因素。正如生物学中的克隆人技术面临的伦理道德、人工智能面临的“智械危机”思考等，这些问题都会在一定程度上限制该技术的发展。

其次，数据安全问题也将成为未来风险防控的要点。元宇宙是一个由数据构成的虚拟世界，因此，数据安全问题就如同现实社会中的生命财产安全般重要。传统互联网中的数据在隐私与安全这方面的表现十分差，这是元宇宙迟迟未能发展的一个重要原因。

此外，新技术及终端设备的成本控制也或将成为元宇宙发展的阻碍。一个真正的元宇宙，应该是一个可以随时随地都能接入的虚拟世界，这在当前的技术上，已经构成巨大的挑战。

元宇宙的硬件接入设备当以提供高度沉浸感的VR/AR设备为主，但当前的虚拟现实技术依然很难将设备终端小型化、便捷化，以及低成本化，仅有一些功能相对简单的，但成本却十分昂贵的小型终端设备。未来如何控制新技术带来的高额成本也将决定元宇宙发展的空间。

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