每周精选：高级会计师考试案例分析试题（一）

高级会计师考试题型全部为案例分析题，考试一共九道案例题，前七道为必答题，共计80分，后两道为选做题，选择自己擅长的一题作答，分值20分。高会考试，可以说是“得案例分析者得天下”，那么高会案例分析题到底该怎么做呢？必然少不了平时的练习，网校老师精心为大家整理了高级会计师考试案例分析试每周精心试题，供大家练习！

高级会计师考试案例分析试题（一）

甲公司是一家建筑业国有控制上市公司，从事电力能源、水资源与环境基础设施等业务领域的规划设计，施工建造和投资运营，2020年末甲公司召开战略规划专题研讨会，讨论公司十四五战略计划，内容如下：

（1）随着人们生活水平提高，对生态环境要求提高，人民的健康意识增强。随着经济发展，环境污染严重。国家本着绿水青山就是金山银山的理念，随着污染治理等技术水平的提高，给人民对美好生活的向往。

国家十四五期间出台环保整治政策。公司在巩固传统市场份额的同时，逐步拓宽水资源和环境业务。随着全面建设小康社会完成，人民的生活幸福指数达到了新的高度。......

要求：1.根据资料（1）指出甲公司战略分析体现了PESTEL分析法的哪些关键要素？

【正确答案】

政治环境因素：在绿水青山就是金山银山的理念和国家环保政策的指引下；

社会环境因素：随着人们生活水平提高，对生态环境要求提高，人民健康意识增强；

生态环境因素：随着经济发展，环境污染严重。

技术环境因素：随着污染治理等技术的提高。

S公司是一汽大众在西南地区第一家主流品牌专营4S店。一直以来，S公司希望成为最具有盈利能力，最优秀、最受欢迎的4S店，S公司肩负着创造价值、助力经济的使命努力开拓创新。2009年年初，S公司制定了未来10年的发展战略，10年间每年销售额保持5％的速度增长，利润率保持25％。该店被评为成都最值得信赖的4S店之一，拥有很好的企业形象。

据国家工商总局统计，到2008年上半年，全国4S店已经达到7644家，同质化比较严重。同一城市，同一品牌的汽车会出现2～3家的经销商，各经销商对消费者的争夺十分明显。降价促销，购车赠送礼品、维修或代金券的现象非常普遍。

在汽车销售模式中，汽车的销售价格主要由供应商确定，销售商销售整车只能通过供应商的销售返利获取微额利润，毛利率约为4％～5％。一般而言，建设一家4S店的成本在1500～2500万元，产品采购时一般要求提前付款，不允许赊销，还要向厂家交纳300～500万元的保证金，对于专用设备的采购一般在900～1200万元。

在渠道建设方面，销售商需要招募有经验的销售人员进行渠道渗透，也需要投入大量的广告促销宣传费（每月约为2～5万元）。汽车购买者分为个人消费者、政府和公司集体采购者两类。个人消费者购买量小，购买频率低。而政府和公司的集体采购一般量比较大，会经过招投标或者以协商的形式进行。

汽车作为一种交通工具，其替代产品主要有摩托车、电动车和自行车。许多地区已经禁止在市区内驾驶摩托车。随着全球绿色环保运动的兴起以及石油价格的日益高企，城市交通状况、居住环境的恶化，越来越多的消费者选择乘坐公共交通和环保出行方式。

要求：

（1）分析S公司的愿景、使命与战略目标。

（2）利用波特的“五力模型”对S公司所处的行业环境进行分析。

【正确答案】

（1）愿景是指一个组织或个人希望达到或创造的理想图景。

S公司的愿景是：成为最具有盈利能力，最优秀、最受欢迎的4S店。

S公司的使命是：创造价值、助力经济。

S公司的战略目标是：未来10年间每年销售额保持5％的速度增长，利润率保持25％。

（2）“五力模型”的应用

①企业与供应商的议价能力分析：汽车的销售价格主要由供应商确定，销售商销售整车只能通过供应商的销售返利获取微额利润；产品采购时一般要求提前付款，不允许赊销，还需要交纳保证金。供应商的议价能力比较高。

②企业与客户的议价能力分析：汽车购买者分为个人消费者、政府和公司集体采购者两类。个人消费者的购买量小，购买频率低，议价能力比较弱。政府和公司的集体采购，一般会经过招投标或者以协商的形式进行，它们的议价能力比较强。

③新加入企业竞争威胁分析：汽车销售业的前期投资比较大，总体而言，汽车销售4S店启动资金在2000万元左右，对于进入者的资金实力要求很高，进入壁垒比较明显。

④替代产品或服务威胁分析：汽车的替代产品主要有摩托车、电动车和自行车。但由于许多地区已经禁止在市区内驾驶摩托车，因此在市区内摩托车不构成汽车消费的替代品；随着越来越多的消费者选择乘坐公共交通和环保出行方式，公共交通和环保交通工具将有可能成为汽车消费的最主要替代品。

⑤现有企业间竞争程度分析：目前国内汽车销售行业的竞争比较激烈，同质化比较严重，同业竞争程度较高。

高会实行无纸化考试，无纸化考试要求各位考生一方面要熟悉机考环境，另外一方面要提高打字速度，报考网校课程的考生可以充分利用无纸化模拟系统来答题，提前模拟考试。此外，高级会计实务考试不允许考生携带自己的计算器，所以利用机考系统答题时，要熟练掌握系统计算器的使用。网校有无纸化系统可以免费体验，立即体验>>

相关阅读：

每周精选汇总：高级会计师考试案例分析试题