2012中级经济师考试铁路知识辅导 运输产品效用及产品组合

　　2012年经济师考试时间为11月3日，中级经济师考试科目是：《经济基础知识》、《专业知识与实务》。中华会计网整理了2012年中级经济师考试铁路知识辅导精讲笔记，希望有助于考生备考。

　　运输产品效用及产品组合——运输产品效用；运输产品组合。

　　一、运输产品效用

　　运输产品具有三维特性，即空间性、时间性、数量性，见图3—4.

　　运输产品的空间特性反映了运输产品的完成要跨越空间障碍，克服距离因素。时间特性反映了完成位移所需支付的时间代价。而数量特性则是反映产品数量、规模的大小，它是一种复合计量单位，用周转量（旅客周转量和货物周转量）反映。

　　由运输产品的三维特性可以认识到，运输产品的效用在于它的空间性和时间性，这是运输产品克服空间障碍的能力以及为克服空间障碍所需的时间代价。

　　当运输业不是很发达，运输手段和运输能力都比较匮乏和低下时，运输产品的效用特性主要偏重于克服空间障碍的能力，即空间效用上，时间效用屈于次要地位。在这个阶段，社会对运输的需求很大，然而，由于运输业本身发展的局限，使得很多运输需求无法被满足。

　　当运输业已十分发达，运输手段和运输能力已不断丰富和提高时，运输产品的效用特性开始发生变化，即时间效用成为重点，而空间效用则退居次要地位。

　　与此同时，运输的时间效用性随着社会经济的不断发展显得越来越突出。社会经济发展了，多数人的时间价值在提高，因而，他们对运输能否给他们带来更多的时间节省就越来越重视。对于运输产品来说，时间效用将是今后决定运输业竞争力的关键所在。

　　当然，要获得时间节省的一个重要代价是要多支付一些运输费用。就现存的运输方式来看，航空运输速度最快，然而需要支付的费用相对来说也最高。在同一运输距离条件下选用不同运输方式的时间和费用曲线如图3—5所示。

　　通常情况下，速度慢的运输其运输费率相对较低，而速度快的运输，其运输费率相对较高。

　　「例题10」运输产品具有（    ）特性。

　　A.空间性    B.时间性    C.数量性    D.连锁性    E.节点性

　　「答案」ABC

　　「例题11」通常情况，速度慢的运输（    ）。

　　A.运输成本较高    B.运输价格较高

　　C.运输费率相对较低    D.运输费率相对较高

　　「答案」C

　　二、运输产品组合

　　产品组合，是指企业生产经营的全部产品的结构以及它们的有机结合方式。对于运输产品而言，不同类型的运输产品及其构成即为运输产品组合。

　　一种运输方式或一个运输企业所拥有的产品组合，反映它能够向市场提供产品的丰富程度，运输产品组合会受到一定条件的影响和限制。

　　1.受企业资源条件的限制。

　　2.受市场需求情况的影响。

　　3.受市场竞争情况的影响。

　　不同运输方式或运输企业在考虑运输产品组合时，可采用以下不同策略。

　　1.扩大产品组合策略

　　在运输需求增大而呈现多样化趋势时，可考虑采用扩大产品组合策略。这一策略的内容是扩大现有产品的项目数，以满足市场上新的需求。例如，铁路运输根据需求开行“民工专列"、“球迷专列”、“旅游专列”等，正是对原有产品组合的扩大。

　　2.缩减产品组合策略

　　当运输需求呈现萎缩或某种类型的运输需求下降时，可考虑减少产品组合。

　　3.产品线延伸策略

　　产品线延伸策略是指改变原有产品组合内容，具体可分为向上延伸、向下延伸和双向延伸。

　　向上延伸是指在原有产品线中增加一些高档次产品。例如，铁路在一些线路上增加的优质优价（含空调）列车，在舒适度上满足了人们的需求。

　　向下延伸是指在原有产品线中增加低档廉价产品。中国目前多数人的消费水平还比较低，调查中发现，相当多的人偏好于低价低档列车。在一些线路上，可根据情况，增加部分“普通列车”。

　　双向延伸是指企业既增加高档高价产品，同时也增加低档低价产品，以满足市场的不同需求。这种策略可使企业产品的覆盖面更大。

　　「例题12」不同运输方式或运输企业在考虑运输产品组合时，可采用（    ）策略。

　　A.扩大产品组合    B.缩减产品组合    C.整合产品组合

　　D.锁定产品组合    E.产品线延伸

　　「答案」ABE

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