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中级经济师指导《工商管理专业知识与实务》品牌推广
中级经济师考试单一品牌和品牌组合战略的类型、适用条件和优缺点
一、单一品牌
类型：
①产品线单一
②跨产品线单一
③伞形品牌战略
优点：
①节约品牌设计、推广等费用；
②有助于降低导入一个新产品的成本和风险；
③有助于企业聚集优势资源。
适用条件：
①不同产品具有相似性或相连性；
②产品的质量水平要大致相同；
③产品的目标客户群应大致相同。
二、品牌组合战略：又称独立品牌战略
类型：由于企业间合资或并购、出于品牌壁垒、分担经营风险、等等
分为：同类产品的组合品牌战略、不同类品牌的组合战略。
优点：
①符合产业发展规律；
②具有较强的灵活性；
③能充分适应市场的差异性；
④提高产品市场占有率
缺点：
①容易增加营销成本；
②造成资源浪费；
③容易相互分流客户；
④增加品牌管理的复杂度；
2、品牌延伸的定义
又称品牌扩张，是指企业研发一系列新产品，或推出原产品类别的新产品，以期通过品牌繁殖，发挥已有品牌的光环效应。。
3、利用成功品牌夺取心智资源
4、品牌的磁场效应和光环效应
5、品牌CI战略的概念及主要内容
概念：企业整体形象战略。
内容：MI企业思想识别系统；VI品牌视觉系统；BI行为规范系统
6、品牌经理制与品牌管理委员会的定义及优缺点
品牌经理制：
优点：责任明确、分散风险、提高效率、节约成本、保证了各部门之间的协调运作、以顾客需求改进产品的市场定位、以目标管理丰富客户价值。
缺点：难以形成完整、统一、鲜明的企业形象；得不到消费者的注意力，形成不了强势品牌；造成整个企业营销资源分散，费用比较大；欠缺整体观念，容易引发部门冲突；多头领导。
【我要纠错】 责任编辑：戈薇
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