导读：《阿凡达》在全球的一个个票房奇迹，对麦当劳和20世纪福克斯来说都是个好消息。随着电影的热映，品牌之间合作推广的营销效果也越来越接近峰值……

　　1月26日，仅用了六周时间，美国好莱坞大师詹姆斯•卡梅隆的新片《阿凡达》便超越了同样由其导演的《泰坦尼克号》，成为有史以来全球最卖座电影排行榜的冠军。

　　这对20世纪福克斯和其合作伙伴之一的麦当劳来说，都是一个好消息。

　　联姻

　　麦当劳早就习惯于在全球范围统一推广活动，其全球每天580万客流量的巨大诱惑力更是让许多品牌频频向其招手。

　　2006年以前，麦当劳一直和迪士尼相处甚欢。在那之前的10年里，麦当劳在自己的开心套餐中推广迪士尼电影的玩具，以此进行动画电影的市场宣传，如《101只斑点狗》、《海底总动员》等。不过，2006年暑期上映的《加勒比海盗2：亡者宝盒》，却成为双方合作的最后一部作品。

　　就在外界纷纷猜测双方解约的真正原因时，麦当劳早已把绣球抛给了新兴动画制作公司梦工厂。根据合作协议，麦当劳将在其遍布全球的3万多家快餐店里推广梦工厂的影片，从2007年起为期两年。这使得麦当劳一举压过了死对头汉堡王。梦工厂之前与汉堡王保持了长时间的良好合作关系，但麦当劳的介入使双方关系破裂。从《怪物史瑞克3》开始，麦当劳将是梦工厂唯一的快餐连锁合作伙伴。

　　麦当劳与福克斯的关系渐入佳境，也是因为成功踢掉汉堡王的缘故。一边是巨大的客流量，另一边是强势的电影资源，麦当劳和福克斯成了对方最好的选择。

　　2009年5月13日,双方签订了一个涵盖五部电影的三年合作协议,其中包括《博物馆惊魂夜》、《冰河世纪3》及《阿凡达》。在当时的电影圈,这种协议被看作是降低影片市场推广成本的有效手段。越来越多的好莱坞电影公司想把商业广告、店内推广以及网络营销打包卖出去。据《洛杉矶时报》报道,当时平均每部电影仅电视营销就要花掉1000万美元。

　　沿用之前的套路，麦当劳的《阿凡达》营销虽然驾轻就熟，但围绕电影的营销手段也会平平无奇。而卡梅隆的加入，无疑为《阿凡达》营销增添了自己鲜明的特质。喜欢大场面，喜为常人所不能为，十分钟爱高科技，卡梅隆的这些特点，不仅反映在他拍出来的一部部电影上，也反映在对《阿凡达》的宣传推广上。以往好莱坞在大片推广上的成功套路自然一招不落，而且一定要在规模和范围上做到最大；如今在技术上还要做到最先进、最完美，不惜重金，做足全套。

　　随着电影的热映，麦当劳与《阿凡达》营销手段的效果也越来越接近峰值。

　　麦当劳VS阿凡达营销全攻略

　　第一式：阿凡达变脸游戏

　　你想知道自己的“纳美人”长什么样吗？

　　在麦当劳的奥地利官方网站上，一款有趣的“化身阿凡达”游戏一经推出，便迅速被网友追捧。尽管这个游戏目前还没有中文版，但好奇的中国影迷并不介意在法文、德文中摸索“Next”按钮,国内的好心网友也已贴出了中文游戏攻略。

　　按照游戏指引，网友只需提供一张自己的清晰头像照，就可以瞬间变身为潘多拉星球神秘的“纳美人”，黄色发光的眼睛，超大招风耳，红色的鼻孔和蓝色的皮肤。为了追求形象逼真，游戏还刻意区分了男版和女版，效果显著。网友纷纷将照片上传，欣赏自己的“纳美人”照，并互相转发网页。在某著名论坛上，一个“名人版阿凡达”的帖子大热，“纳德纲”、“纳轶可”、“纳宇春”纷纷出炉。

　　首战告捷，从搜索关注指数上看，随着电影《阿凡达》的上映，阿凡达变脸游戏的关注度持续上涨。当大家疯传这个游戏时，当然也都注意到那个扬眉吐气的LOGO——“M”。

　　第二式：阿凡达激情卡

　　然而，如此风靡的变脸游戏，并不是宣传的重点。学工科的卡梅隆想象力极为丰富，在他的直接参与下，营销手段更大的特点是充满革命性的技术创新。麦当劳斥巨资打造的重磅炸弹是：阿凡达激情卡。

　　“《阿凡达》是一场感官盛宴，而麦当劳巨无霸汉堡的营销理念与之契合，这无疑促成了两者的完美联姻。”

　　在美国，麦当劳运用“增强现实”的技术，设计出八款“阿凡达激情卡”。从2009年12月18日至2010年1月7日，只要在麦当劳餐厅购买一份巨无霸套餐，便会随机附送一张。通过麦当劳官方网站下载McD Vision软件进入“麦当劳幻境”游戏，只要把套餐中得到的“阿凡达激情卡”对准摄像头，事先植入其中的芯片便可由对应软件解码，玩家则可以看到隐藏的视频和图像，并用一个3D人偶形象在潘多拉星球上探险。

　　这项尖端技术让游戏迷们兴奋不已，自然也成为此次麦当劳《阿凡达》营销中至为关键的环节，并由此激活了其他玩具和游戏。

　　第三式：阿凡达玩具

　　“有谁集齐了麦当劳阿凡达的全套玩具？

　　我爱阿凡达，我家Hello爱麦当劳的玩具，吃了快一个月了，全套还没集齐，我还差两个，那个奈蒂莉在长沙的家里放着，暂时和苏杰克分居了……”

　　在某著名论坛上，有网友发出了“寻觅麦当劳阿凡达玩具”的帖子，跟帖无数。

　　随着《阿凡达》的热映，天津的麦当劳餐厅迅速张贴出：

　　2009年12月30日-2010年2月2日

　　来麦当劳，买开心乐园餐。就送炫亮阿凡达玩具一款。

　　五款发光玩具，集齐全套才够炫！

　　在中国，麦当劳为全力配合《阿凡达》的上映，推出了一套由两款人物和四只灵兽组成的“阿凡达玩具”：苏杰克、萘蒂莉、颈马、迅雷异兽、灵鸟、六足怪。苏杰克和萘蒂莉可以骑在四款灵兽上，并且发出光芒。

　　虽然，这些塑料玩具看上去做工粗糙，技术含量也很低，但因为太多人喜欢《阿凡达》，它们自然也成了众多玩具迷的心头好。在淘宝网上，已经有卖家以8元一个叫卖，购买成套则要花费50～100元不等。

　　目前,在中国的麦当劳餐厅，阿凡达玩具只能通过购买麦当劳儿童套餐获得。记者1月28日前往重庆观音桥麦当劳餐厅时，该餐厅的玩具就差不多销售告罄，只有六足怪还有少量剩余。有父母为了满足小孩的要求，凑齐整套阿凡达玩具,不得不在麦当劳一次性购买6份儿童套餐，这让担心孩子健康的众多妈妈们头疼不已……

　　麦当劳在全球其他地区的《阿凡达》促销活动还有：

　　——在拉美餐厅，麦当劳为顾客推出了非凡的餐厅体验，包括提供各种照片背景，让顾客与高大的电影角色并肩拍摄，以及增强现实感的进餐桌面，让顾客与电影体验联系起来；

　　——在澳大利亚餐厅，麦当劳通过一项独特的抽奖活动宣传《阿凡达》。他们在饮料杯和托盘上设置了隐藏的代号，顾客找出之后可以参与《阿凡达》抽奖。

　　第四式：潘多拉的任务

　　2009年12月10日，在《阿凡达》首映礼开始前的数小时，导演卡梅隆和制片人乔恩•兰道，协同麦当劳全球首席营销官玛丽•迪伦等，在伦敦现场向公众揭晓了麦当劳如何利用这部电影中的想象力，发起一场极具创意的全球顾客营销活动。

　　在网络直播中，麦当劳展示了多种尖端的互动式游戏体验。独一无二的数字内容通过360度高清视角，营造出一个真实的潘多拉星球，《阿凡达》正是发生于这个奇幻的世界。

　　玩家可以进入丛林搜集目标物品：RDA研究小组的背包、水壶乃至印有醒目的金色拱门LOGO的麦当劳薯条、巨无霸汉堡……完成任务者即可成为RDA小组成员。

　　卡梅隆毫不吝啬自己的赞美：“很高兴麦当劳将我对潘多拉世界的想法从大荧幕搬上了电脑屏幕及更广阔的世界。把《阿凡达》拍成电影我已经期待了14年，麦当劳帮我实现了这个想法！”

　　登录麦当劳全球官方网站，就能享受这些独一无二的在线体验，包括：

　　潘多拉任务：通过完成不同的潘多拉场景下寻找隐藏物品的任务，获得对《阿凡达》电影迷人场景的独家体验。倘若直达成功，还可以进一步深入潘多拉世界。美国的玩家还能获得电影中的角色作为奖励。

　　麦当劳幻境：通过“增强现实”技术体验《阿凡达》电影角色和场景。玩家可以在美国的麦当劳餐厅购买巨无霸套餐获取“麦当劳激情卡”，与阿凡达的奇幻世界进行互动。将电影角色融入游戏已不是什么新鲜事，麦当劳的死对头汉堡王就曾推出过。但超强现实感的尖端技术无疑是大大增加了游戏的卖点。

　　发现潘多拉：在线的发现之旅，玩家可以坐在驾驶舱里，通过互动式的体验，去探索潘多拉世界。

　　其实，这样引人入胜、既刺激又有成就感的游戏体验，在麦当劳已经不是第一次。

　　2008年3月，麦当劳向全球推出一款网络游戏“The Lost Ring”，迅速吸引了全球一百多个国家超过300万玩家，成为历来参与人数最高的另类实境游戏，麦当劳自身也出尽了风头。此次的“潘多拉探险游戏”更将这种营销手段推到极致，玛丽•迪伦正考虑将它作为麦当劳未来的一种营销趋势。

　　第五式：Twitter营销

　　尽管当下围绕电影的市场营销花样层出不穷，但好莱坞的发行商们仍有一个共识就是，在所有的推广方式中，影迷之间的口碑是最有效的。《阿凡达》上映后，“Avatar”迅速成了Twitter上被“推”得最多的一个词。最近，在国内大热的新浪微博上，关于“阿凡达”的话题也多达102759条。在微博客时代的“口口相传”中，影迷们一边倒的呼声，对影片创造高票房可以说是居功至伟。

　　麦当劳在Twitter上也早有一个账号。从去年12月7日到17日，麦当劳每天都在Twitter上发布一则密码，前10位顺利译码并将答案公布出来的跟随者，将有机会与制片人乔恩•兰道一起享用巨无霸午餐、观赏电影。

　　得分

　　麦当劳牢牢抓住了这次《阿凡达》热映的机会，上演了一次热门营销，而它也跟着《阿凡达》着实火了一把。截至1月28日，用Google搜索“麦当劳 阿凡达”自动生成的关键词结果，已达到266,000条，这足以证明之前的种种营销手段，是行之有效的。

　　在纽约证券交易所，麦当劳也频频奏响凯歌。去年12月10日，当麦当劳高调宣布将与《阿凡达》联合展开营销之后，当日的股票价格便顿时上涨了45美分，达到61.05美元。到今年1月28日，股价又一路飘红到了62.83美元。要知道，之前，麦当劳的股价在2009年已经下挫了1.8%。正是这次与《阿凡达》的完美牵手，让麦当劳扭转了颓势。

　　由于电影本身的娱乐属性，此次麦当劳的营销过程也有了更多的娱乐元素，病毒似的新创意占据了更重的分量。在全球，随着其他新片的上映，麦当劳的《阿凡达》营销也许会稍有下挫，但《阿凡达》在中国还将持续上映到3月。单片票房首次进入“一亿美元俱乐部”的中国市场，必然会让麦当劳在加时赛中，赢取更多得分……

　　《阿凡达》在中国还将持续上映到3月。单片票房首次进入“一亿美元俱乐部”的中国市场，必然会让麦当劳在加时赛中，赢取更多得分……

　　松下：3D电视冲锋

　　松下、索尼、三星等巨头估计都相信，下一代电视是3D立体电视的天下。这次松下先行一步，与《阿凡达》绑定推广自家3D系统。

　　1.松下将组织几辆装载3D电视的房车在美国和欧洲各地周游，放映《阿凡达》。

　　2.《阿凡达》将搭载蓝光光碟推出家庭版。松下与《阿凡达》的合作是排他的，你只有用松下立体电视机才能看出真3D效果。

　　美泰：亲身互动虚拟世界

　　全球最大的玩具厂商美泰，也运用AR技术推出了Avataritag.com的网站。若你购买了《阿凡达》任一款玩具，便能用玩具里配送的“增强现实卡(i-Tag)”登录这个网站，再透过网络摄像头便可以感受“增强现实”了。用手触碰卡，你还能看到电脑里战机的各种动作变化。

　　LG：手机里的高清电影片

　　LG全新的巧克力手机中预存了《阿凡达》预告片，以此充分展现其4英寸21:9超宽高清显示屏的强大播放效果。

　　手机的电视广告强调了《阿凡达》令人身临其境的立体效果，广告男主角也体验了一回杰克“化身”阿凡达后惊心动魄的冒险。